పాట్రియన్ సీఈఓ జాక్ కాంటేతో ప్రశ్నోత్తరాలు: సోషల్ మీడియా దిగ్గజాలు సృష్టికర్త ఆర్థిక వ్యవస్థను తప్పుబడుతున్నాయి

సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు లాభదాయక యంత్రాలుగా ఎదగడంతో, వాటిలో చాలా వరకు ఆగిపోయాయి బిల్డి ప్రకారం, వారి కంటెంట్ సృష్టికర్తలను పెంచండి జాక్ కాంటే , సహ వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO పాట్రియోన్ , క్రియేటర్-ఫోకస్డ్ సబ్‌స్క్రిప్షన్ మరియు మెంబర్‌షిప్ ప్లాట్‌ఫారమ్ దానిని మార్చడానికి ప్రయత్నిస్తుంది.

కాంటే ఈ వారం మూసివేయబడింది SXSW సమావేశం లాభదాయకతకు అనుకూలంగా క్రియేటర్‌లకు వ్యతిరేకంగా సోషల్ మీడియా కంపెనీలు ఎలా పనిచేస్తున్నాయనే దాని గురించి ఈరోజు (మార్చి 15) కీలక ప్రజెంటేషన్‌తో. Facebook వంటి ప్రధాన ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు యూజర్ ఎంగేజ్‌మెంట్ ఆధారంగా పోస్ట్‌లను ర్యాంకింగ్ చేయడం ఎలా ప్రారంభించాయో కాంటే మాట్లాడారు, ఇది క్రియేటర్‌లను కనుగొనే ప్రదేశం నుండి ఈ సైట్‌ల స్వభావాన్ని చివరికి వినియోగదారులు చూడాలని ర్యాంకింగ్ అల్గారిథమ్ భావించే కంటెంట్‌ను మాత్రమే ప్రచారం చేసే సిఫార్సు మెషీన్‌గా మార్చింది. ఫలితంగా, క్రియేటర్‌లు ఇప్పుడు ఫాలోయింగ్‌ను పొందడం మరియు అంకితమైన అభిమానులను నిర్మించుకోవడం చాలా కష్టం.

'మేము దీనిని పునరాలోచనలో మాత్రమే చూశాము, కానీ ఇప్పుడు నేను 2010 లను ర్యాంకింగ్ యొక్క దశాబ్దంగా భావిస్తున్నాను, సృష్టికర్త నేతృత్వంలోని కమ్యూనిటీ యొక్క అసలు వాగ్దానం, నిజమైన ఫాలో, మొదటిసారి విచ్ఛిన్నం చేయబడిన దశాబ్దం,' అని కాంటే తన సమయంలో చెప్పాడు. ఈరోజు కీనోట్.

ఆడియో మరియు వీడియో కంటెంట్‌కు సభ్యత్వాలను విక్రయించడానికి సృష్టికర్తలకు Patreon వేదికను అందిస్తుంది. కాంటే, స్కేరీ పాకెట్స్ మరియు పాంప్లామూస్ అనే రెండు బ్యాండ్‌లలో సంగీతకారుడు, 2013లో డెవలపర్ సామ్ యమ్‌తో కలిసి తన స్వంత వీడియోలను మోనటైజ్ చేసే మార్గంగా ప్లాట్‌ఫారమ్‌ను స్థాపించారు.

ఈ వారం ప్రారంభంలో (మార్చి 12), అబ్జర్వర్ క్రియేటర్ ఎకానమీలో సమస్యాత్మక పోకడలపై తన ఆలోచనల గురించి మరియు కంటెంట్ సృష్టికర్తలకు మెరుగైన భవిష్యత్తును నిర్మించడానికి అతని కంపెనీ ఎలా పనిచేస్తుందనే దాని గురించి కాంటెతో మాట్లాడాడు. ఇంటర్వ్యూ నిడివి మరియు స్పష్టత కోసం సవరించబడింది.

పరిశీలకుడు: మీ కీనోట్ యొక్క శీర్షిక “అనుచరుల మరణం మరియు సృజనాత్మకత యొక్క భవిష్యత్తు. “అనుచరుడి మరణం?” అంటే మీ ఉద్దేశం ఏమిటి?

జాక్ కాంటే: TikTok మొదటి ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ఒకటి మరియు ప్రాథమికంగా ఇలా చెప్పింది, “మేము ఫాలోయింగ్‌ల గురించి కూడా చింతించబోము మరియు సబ్‌స్క్రిప్షన్‌లు మేము శ్రద్ధ వహించే లేదా పని చేసే విషయం కాదు. అందుకే టిక్‌టాక్‌లో క్రియేటర్‌లు ఒక వీడియోతో మిలియన్ల కొద్దీ వీక్షణలను పొందడం మరియు తర్వాతి వీడియోకి వెయ్యి వీక్షణలు రావడం మీరు చూస్తున్నారని నేను భావిస్తున్నాను. మరియు ఆ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో మీ అభిమానులతో మీకు ప్రత్యక్ష సంబంధం లేనందున మీరు అలా పైకి క్రిందికి బౌన్స్ అవుతారు.

మీ పంపిణీ ప్లాట్‌ఫారమ్ యొక్క ఇష్టానుసారం మరియు దానిని నియంత్రించే పంపిణీ అల్గారిథమ్‌లకు అనుగుణంగా ఉంటుంది. కాబట్టి ఆ స్టైల్ కంటెంట్ ఫీడ్ వైపు మళ్లింది. ప్రత్యేకంగా, YouTube Shortsతో అనుసరించబడింది, మరియు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ రీల్స్‌తో అనుసరించింది. కానీ ఇది కేవలం షార్ట్-ఫారమ్ నిలువు వీడియో మాత్రమే కాదు, ఇది సిఫార్సులు మరియు అల్గారిథమిక్ క్యూరేషన్‌కు ప్రాధాన్యతనిస్తుంది ఎందుకంటే ఇది ప్లాట్‌ఫారమ్‌లపై నిజంగా బలమైన నిశ్చితార్థాన్ని నడిపించింది.

మీరు ఇంటర్నెట్ ఆర్గనైజ్ చేయబడిన విధానాన్ని పరిశీలిస్తే, ఇది అనుచరుల-ఆధారిత, సృష్టికర్త నేతృత్వంలోని కమ్యూనిటీ ఆధారిత సంస్థ నుండి క్యూరేషన్ మరియు సిఫార్సులు మరియు వ్యక్తిగతీకరణకు మార్చబడింది, ఇది సృజనాత్మక వ్యక్తులకు నిజంగా చెడ్డదని నేను భావిస్తున్నాను. వ్యాపారాన్ని నిర్మించడం కష్టం, మీ అభిమానుల సంఖ్యను పెంచడం కష్టం, సంఘాన్ని కలిగి ఉండటం కష్టం, మీ సంఘాన్ని నిర్వహించడం కష్టం. మీ జీవితంలో జరిగే కొత్త విషయాలను మీ సంఘానికి చెప్పడం కష్టం.

నటాలీ పోర్ట్‌మన్ ఎక్కడ నివసిస్తున్నారు

అది అలా ఉండవలసిన అవసరం లేదు. క్యూరేషన్ మరియు వ్యక్తిగతీకరణకు మారడం అనేది క్రిందికి వెళ్లవలసిన మార్గం కాదు. వెబ్‌లో వ్యక్తిగతీకరణకు మారడం వల్ల కమ్యూనిటీలు చనిపోయేలా కాకుండా ఆ వ్యక్తులను చేరుకోవడానికి మరియు శక్తివంతమైన కమ్యూనిటీని నిర్మించడానికి ఒక మార్గం అవసరం.

మీరు ఇటీవల సృష్టికర్తలతో మాట్లాడారా? ఈ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల నుండి తమకు ఎలాంటి విషయాలు అవసరమని వారు వ్యక్తం చేశారు?

పాట్రియన్ ద్వారా నాకు తెలిసిన సృష్టికర్త గురించి లేదా నా వ్యక్తిగత జీవితంలో గత నాలుగు సంవత్సరాలుగా ఈ మార్పును అనుభవించని వ్యక్తి గురించి నేను ఆలోచించలేను. ఇది పోస్ట్ ర్యాంకింగ్‌తో అంతకు ముందు కూడా ప్రారంభమైంది. ర్యాంకింగ్ అల్గారిథమ్‌లు నిశ్చితార్థం మరియు ప్రకటన రాబడిపై దృష్టి సారించాయి, ఇది వారి వ్యాపారానికి మరియు సరైన నిర్ణయానికి గొప్పది. కానీ క్రియేటర్‌ల కోసం దీని అర్థం ఏమిటంటే, మా పోస్ట్‌లు ఫీడ్‌లో దిగువకు నెట్టబడుతున్నాయి మరియు మేము ఇకపై మా అభిమానులతో మాట్లాడలేము.

క్రియేటర్ క్లబ్‌లో భాగంగా నేను వారానికి ఒకసారి 12 వారాలపాటు కలిసే క్రియేటర్‌ల సమూహం ఉంది, మేము ఏమి పని చేస్తున్నామో మరియు ఏది పని చేయని వాటి గురించి మాట్లాడుకున్నాను. ఆ సృష్టికర్తల్లో ఒకరు ఒక సంవత్సరం తర్వాత నాకు ఇమెయిల్ పంపారు మరియు ఇలా అన్నారు, “నేను నా టోపీని వేలాడదీస్తున్నాను. ఫేస్‌బుక్ కంటెంట్‌ని పంపిణీ చేసే విధానాన్ని ఓవర్‌నైట్ మార్చింది, నా పేజీలకు ట్రాఫిక్‌ను 80 శాతం తగ్గించింది మరియు నేను నా ఇంటిని విక్రయించాల్సి వచ్చింది. ఇది నియమానికి మినహాయింపు అని నేను కోరుకుంటున్నాను, కానీ వాస్తవానికి ఇప్పుడు అదే జరుగుతోంది.

వ్యక్తులు ఇప్పటికీ తమ సైట్‌లను సందర్శిస్తున్నంత కాలం మరియు వారు ప్రకటన డాలర్లు పొందుతున్నంత కాలం సృష్టికర్తలు తమ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ఎంత బాగా పని చేస్తారనే దానిపై ఈ కంపెనీల వాదన ఏమిటి?

వారు అలా చేస్తారని నేను అనుకోను మరియు వారికి వ్యాపారపరమైన కారణం ఉందని నేను అనుకోను మరియు అది సృష్టికర్తగా నన్ను ఇబ్బంది పెడుతుంది. వారి కస్టమర్ ప్రకటనకర్త, కాబట్టి వారు సృజనాత్మక వ్యక్తులకు మరియు వారి పనికి ఎందుకు ప్రాధాన్యత ఇవ్వాలి? సరే, ఎందుకంటే ఇది సరైన విచిత్రమైన పని. అయితే కార్పొరేషన్లుగా వారి పని అదేనా? స్పష్టంగా అది కాదు.

వారి ఆదాయ నమూనాల కోసం వారు సరైన వ్యాపార నిర్ణయాలు తీసుకుంటున్నారని నేను భావిస్తున్నాను. వారి ఆదాయంలో అత్యధిక భాగం, దానిలో 90 శాతం అదనంగా ప్రకటనకర్తల నుండి వస్తోంది మరియు ప్రకటనలను విక్రయించడానికి వారు తమ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో నిశ్చితార్థాన్ని పెంచుకోవాలి. ఇది సృష్టికర్తలకు ఉత్తమమైన విషయం కాదు. కమ్యూనిటీలు మరియు అభిమానులను నిర్మించుకోవడానికి క్రియేటర్‌లకు మంచి మార్గం ఉండాలనేది నా వాదన.

మీరు బిగ్ మీడియా లేదా కార్పొరేట్ మీడియా వంటి మీడియా ల్యాండ్‌స్కేప్‌లో సృష్టికర్తలకు సమాంతరంగా చూస్తున్నారా?

అవును, క్రియేటర్‌లు మరియు మీడియా కంపెనీల మధ్య సమాంతరం నిజమే. వాస్తవానికి క్రియేటర్‌లు మరియు మీడియా కంపెనీలకు ఇలాంటి విషయాలు కావాలి, అంటే వారు అందిస్తున్న ప్రేక్షకులకు వినియోగాన్ని అందించడం. గత నాలుగు సంవత్సరాలుగా సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల ద్వారా బిగ్ మీడియా ఒకరకంగా కొట్టుకుపోయినట్లు అనిపిస్తుంది. సృష్టికర్తలు కూడా అలాగే భావిస్తారు: ప్రజలను చేరుకోవడం కష్టం.

ఈ సమస్యను పరిష్కరించడానికి Patreon ఏమి చేస్తున్నాడు?

Patreon అనేది మెంబర్‌షిప్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌కు విరుద్ధంగా అభిమానులు మరియు సృష్టికర్తల కోసం మీడియా సంఘం మరియు వ్యాపార వేదిక. అందరు క్రియేటర్‌లు మెంబర్‌షిప్‌లు చేయాలనుకోవడం లేదు మరియు అభిమానులందరూ మెంబర్‌షిప్‌ల కోసం చెల్లించాలనుకోవడం లేదు. కాబట్టి మేము మెంబర్‌షిప్ వెలుపల మరింత సమగ్ర మీడియా మరియు సృష్టికర్తల కోసం సంఘం మరియు వ్యాపార సాధనాలుగా విస్తరించడం ప్రారంభించాము.

చాలా మంది అభిమానులు ఇంకా చెల్లించడానికి సిద్ధంగా లేరు, కానీ వారు తమను తాము సృష్టికర్త యొక్క నిజమైన అభిమానులుగా భావిస్తారు. వారు సృష్టికర్త ఏమి చెప్పాలనుకుంటున్నారో చూడాలని మరియు ఆ సంఘంలోని సృష్టికర్తతో వారు గట్టి సంబంధాన్ని కలిగి ఉండాలని కోరుకుంటారు. కాబట్టి మేము దీన్ని చేయడానికి ఒక మార్గాన్ని కనుగొన్నాము. మేము దీనిని ఉచిత సభ్యత్వం అని పిలుస్తాము: ఇది ఒక రకమైన ఫాలో లాగా ఉంటుంది, కానీ ఇది ఇమెయిల్‌కు వెనుక ఉంది. అది సృష్టికర్త చేతిలో నియంత్రణను ఉంచుతుంది మరియు వారు నేరుగా కమ్యూనికేషన్‌ను కలిగి ఉండే ఉచిత సభ్యుల సంఘాన్ని నిర్మించగలరు.

బాల్స్ డీప్ (టీవీ సిరీస్)

మేము చాట్స్ అనే కమ్యూనిటీ ఉత్పత్తిని కూడా రూపొందించాము, దీని ద్వారా అభిమానులు ఒకరితో ఒకరు మరియు క్రియేటర్‌తో మాట్లాడగలిగేలా కమ్యూనిటీని సెటప్ చేయడానికి క్రియేటర్‌లను అనుమతిస్తుంది, మేము ఎనర్జిస్డ్ ఫ్యాండమ్‌లు అని పిలిచే వాటిని రూపొందించడంలో క్రియేటర్‌లకు సహాయపడే ప్రయత్నం. ఇతర ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ఉన్న విధానంలో ఉన్న సమస్య ఏమిటంటే అభిమానం పెద్దదయ్యే కొద్దీ అభిమానానికి శక్తి లభించదు. ఆ అభిమానులు సృష్టికర్త యొక్క పనిని చూడనందున, అభిమానం కాలక్రమేణా పురోగమిస్తున్నప్పుడు దాని శక్తికి ఒకవిధంగా క్షీణిస్తుంది. ఆ పోస్ట్‌లు పైకి ఎదగడం లేదు మరియు ఇతర అభిమానులతో సమావేశమయ్యే మరియు వారి ఉత్సాహాన్ని పెంపొందించే అవకాశం వారికి లభించడం లేదు.

మేము ఆన్‌లైన్ పబ్లిక్ ఫోరమ్‌ల రోజులను అధిగమించామని మీరు అనుకుంటున్నారా, ప్రత్యేకించి ఇప్పుడు వ్యక్తిగత లేదా సమూహ సృష్టికర్తలు తమ కోసం ఈ స్పేస్‌లను సృష్టించుకోవచ్చని మీరు అనుకుంటున్నారా?

ఆ రోజులు ముగిసిపోయాయో లేదో నాకు తెలియదు, కానీ అది ఖచ్చితంగా మార్చబడింది మరియు మేము చిన్న, మరింత నిర్వహించదగిన, నా అభిప్రాయం ప్రకారం, మరింత ఆరోగ్యకరమైన వ్యక్తుల సమూహాలుగా విడిపోవడాన్ని ప్రారంభించినట్లు అనిపిస్తుంది. పెద్ద బహిరంగ ప్రదేశాలు పోయాయని నేను అనుకోను. ఆ గరిష్ట ప్రసార ఛానెల్‌లు అలాగే కొనసాగుతాయి, కానీ ప్రజలు తమకు లోతైన సంబంధాలను కలిగి ఉన్న చిన్న సమూహాలతో ఎక్కువ సమయం గడపాలని నేను భావిస్తున్నాను.

చిన్న సమూహాలు మరింత 'ఆరోగ్యకరమైనవి' అని మీరు ఎందుకు నమ్ముతున్నారు? మీరు దానిని కొంచెం విస్తరించగలరా?

మేము నిజంగా సన్నిహిత లోతైన సంబంధాలను కలిగి ఉన్న వ్యక్తుల యొక్క చిన్న సమూహాన్ని కలిగి ఉండటం మానవునిగా మరింత ఆహ్లాదకరమైన అనుభవం అని నేను భావిస్తున్నాను. మీరు మరింత దుర్బలంగా ఉండవచ్చు, మీరు ఎక్కువగా పంచుకోవచ్చు, ప్రజలు తీర్పు ఇస్తున్నారని చింతించకుండా మీ గురించి మీరు ఎక్కువగా ఉండవచ్చు. మీరు విలువలను పంచుకోని, మీరు తప్పుగా ఉన్నప్పుడు మీపై అరుస్తూ ఉండే వ్యక్తులకు నిరంతరం లోబడి ఉండే బదులు మీకు చెందిన వారిని కనుగొనడం సులభం అని మీరు కనుగొనవచ్చు. మన మెదళ్ళు ఎలా రూపొందించబడ్డాయి అనే ఆలోచన ఉన్న వ్యక్తుల సమూహంలో మీరు కూడా ఉన్నారు. కాబట్టి, పెద్ద మోష్ పిట్‌లో ఉండటం కంటే నాకు కొంచెం ఎక్కువ ఆరోగ్యంగా అనిపిస్తుంది.

సోషల్ మీడియా వ్యాపారంలో అన్ని మార్పులు మరియు అంతరాయాలు జరుగుతున్నందున, సృష్టికర్తల భవిష్యత్తు ఎలా ఉంటుందని మీరు అనుకుంటున్నారు?

సృజనాత్మక వ్యక్తులకు భవిష్యత్తు చాలా ప్రకాశవంతమైనదని నేను నిజంగా అనుకుంటున్నాను. మీరు గత రెండు దశాబ్దాల ఇంటర్నెట్‌ను పరిశీలిస్తే, మేము ఎక్కడి నుండి వచ్చాము మరియు ఇప్పుడు మనం ఎక్కడ ఉన్నాము, 11 సంవత్సరాల క్రితం, చెల్లింపు సృష్టికర్తలు లేరు. డబ్బు సంపాదించడానికి మార్గం లేదు, టిప్పింగ్ లేదు, చందాలు లేవు. ఇప్పుడు, ఆ విషయాలన్నీ పరిశ్రమలో టేబుల్ స్టాక్స్ లాగా ఉన్నాయి. మీరు ప్లాట్‌ఫారమ్ అయితే, క్రియేటర్‌లు వారి పనికి చెల్లించాల్సిన అవసరం ఉందని సాంస్కృతిక అంచనా ఉంటుంది. కానీ అప్పుడు జరిగే వాస్తవ కమ్యూనిటీ భవనం మరియు వ్యాపార భవనం ఇంకా ఉండాలి.

కమ్యూనిటీలు మరియు వ్యాపారాలను నిర్మించే పూర్తి-సమయం ప్రొఫెషనల్ క్రియేటర్‌లుగా అక్షరాలా వందల మిలియన్ల మంది వ్యక్తులు ఉండే ప్రపంచంలోకి మేము వెళ్తున్నామని నేను భావిస్తున్నాను. మరియు అది నేను జీవించాలనుకుంటున్న ప్రపంచం.