సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్ దానిలోని కంటెంట్ సృష్టికర్తల వలె మాత్రమే మంచిది. క్రియేటర్ కమ్యూనిటీ యొక్క గ్లోబల్ హెడ్ టిఫనీ మాట్లూబ్ వంటి క్రియేటర్ ఎకానమీ ఇన్‌సైడర్‌లు YouTube షార్ట్‌లు, దీన్ని గుర్తించండి. మాట్లూబ్ సోషల్ మీడియా యొక్క నిర్వచించే అధ్యాయంలో పాల్గొన్నాడు, ఇది మొదటి నుండి షార్ట్-ఫారమ్ వీడియోల పెరుగుదలను చూసింది. ఇంతకుముందు క్రియేటర్‌లతో కలిసి పనిచేశారు టిక్‌టాక్ (ఇది ఇప్పటికీ Musical.lyగా ఉన్నప్పుడు) మరియు ఇన్స్టాగ్రామ్ వారి ప్రారంభ రోజులలో రీల్స్, Matloob ఏ ఒక్క ప్లాట్‌ఫారమ్ లేదా ట్రెండ్ సైకిల్ కంటే చాలా విలువైన మూలంగా నొక్కబడింది, అది లైవ్ షాపింగ్ అయినా, ప్రస్తుతానికి మెరుస్తున్నది, 50-భాగాల కథా సమయాలు లేదా ల్యాప్‌టాప్‌కు బదులుగా టీవీ స్క్రీన్‌పై YouTube ప్లేజాబితాను చూడటం.
'సృష్టికర్తలను చూడడానికి మరియు కనుగొనడంలో సహాయపడే ఈ సిస్టమ్‌లను రూపొందించడంలో నేను ఎల్లప్పుడూ ఈ నిర్మాణ దశలో ఉన్నాను' అని జనవరిలో మాట్లూబ్ అబ్జర్వర్‌కి ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో చెప్పారు.
వినోద వినియోగదారులు పెరుగుతున్నారు సంప్రదాయ మీడియాకు దూరమవుతున్నారు వినియోగదారు రూపొందించిన కంటెంట్ లేదా UGC. ఇటీవలి మార్కెటింగ్ టెక్ కంపెనీ InMobi అధ్యయనం Gen Zలో 61 శాతం మంది సంగీతం, పాడ్‌క్యాస్ట్‌లు, గేమింగ్ మరియు TV కంటే UGCని ఇష్టపడుతున్నారని చూపిస్తుంది. వారి మొదటి-ఎంపిక కంటెంట్‌ని అందించే ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో YouTube ఎగువన ఉంది. YouTube CEO నీల్ మోహన్ ఫిబ్రవరి ప్రారంభంలో తన వార్షిక లేఖలో పేర్కొన్నట్లుగా, సృష్టికర్తలు కథనాలను ఉత్పత్తి చేస్తున్నారు 'ఇది కేవలం 'వినియోగదారు-సృష్టించిన కంటెంట్'గా కొట్టివేయబడదు.'
'ఈ కంపెనీలన్నీ ఒకదానితో ఒకటి మళ్లీ మళ్లీ పోటీలో ఉంటాయి' డెబ్రా విలియమ్సన్, గతంలో ఇన్‌సైడర్ ఇంటెలిజెన్స్ కోసం పనిచేసిన స్వతంత్ర సోషల్ మీడియా విశ్లేషకుడు, అబ్జర్వర్‌తో చెప్పారు. ' అయితే వారందరూ పోటీపడే ప్రధాన స్థలం సృష్టికర్తల కోసం, ఎందుకంటే వినియోగదారుల దృష్టిని ఆకర్షించే వీడియోలను రూపొందించే సృష్టికర్తలు, ప్రకటనల ఆదాయాన్ని పెంచుతారు.
జర్నలిస్ట్ నుండి క్రియేటర్ మేనేజర్ వరకు
మట్లూబ్ 2009లో ఫ్రీలాన్స్ ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ రిపోర్టర్‌గా జర్నలిజంలో తన కెరీర్‌ను ప్రారంభించాడు, ఇంటర్నెట్ సృష్టికర్తలు మరియు ప్రభావశీలులు అభివృద్ధి చెందుతున్నప్పుడు కానీ ఖచ్చితంగా అంత ప్రసిద్ధి చెందలేదు. సూపర్ బౌల్ వాణిజ్య స్థలాన్ని పంచుకోండి బియాన్స్‌తో. అయినా కూడా, సోషల్ మీడియాపై పట్టు సాధించగలిగే వారే కాబోయే తారలని ఆమెకు తెలుసు. ఆమె 2012లో డిజిటల్ మీడియా కంపెనీ స్పిన్ మీడియాకు ప్రోగ్రామింగ్ డైరెక్టర్‌గా మారినప్పుడు, మాట్లూబ్ సాంస్కృతిక చిహ్నాలుగా మారిన రియాలిటీ టీవీ తారల కోసం వెబ్‌సైట్‌లను మరియు మొత్తం ఇంటర్నెట్ ఉనికిని నిర్మించడం ప్రారంభించింది: ది కర్దాషియన్స్, నేనే లీక్స్ మరియు నికోల్ “స్నూకీ” పోలిజ్జీ, కేవలం కొన్నింటిని మాత్రమే.
'వారు OG సృష్టికర్తలని నేను ఎప్పుడూ చెబుతాను' అని మట్లూబ్ చెప్పారు. 'టీవీలో వారి 15 సెకన్లు [చివరివి] కాదని వారికి తెలుసు మరియు వారు అంతకు మించి నిర్మించాల్సిన అవసరం ఉంది. అందుకే ఆ రియాలిటీ స్టార్‌లలో కొందరు ఇప్పుడు చాలా విజయవంతమయ్యారని మీరు చూస్తున్నారు ఎందుకంటే వారు ఈ డిజిటల్ పాదముద్రలను నిర్మించారు, అవి సమయ పరీక్షగా నిలిచాయి.
YouTube Shorts 2020 పతనంలో ప్రారంభించబడింది ఆల్ఫాబెట్ (GOOGL) టిక్‌టాక్‌కు - యాజమాన్యంలోని వీడియో ప్లాట్‌ఫారమ్ సమాధానం. మట్లూబ్ 2020 చివరిలో జట్టులో చేరాడు మెటా (META) , ఇక్కడ ఆమె రీల్స్ కోసం సృష్టికర్త భాగస్వామ్య వ్యూహాలను దాని ప్రారంభం నుండి అభివృద్ధి చేసింది. 'YouTube నా మొదటి స్థానంలో ఉంది, ఎందుకంటే సృష్టికర్తలు ఇక్కడ వ్యాపారాలను నిర్మించడం మరియు వారి కెరీర్‌లతో దీర్ఘాయువు కలిగి ఉండటం చాలా అద్భుతంగా అనిపించింది,' అని Matloob చెప్పారు.
YouTube Shorts సృష్టికర్తలతో ఎలా పని చేస్తుంది
క్రియేటర్ కమ్యూనిటీ యొక్క గ్లోబల్ హెడ్‌గా, ప్లాట్‌ఫారమ్ యొక్క ఆహ్వానం-మాత్రమే సృష్టికర్త సంఘంలోని క్రియేటర్‌లతో నేరుగా పని చేసే Shorts కమ్యూనిటీ భాగస్వామి మేనేజర్‌లు లేదా CPMలను Matloob పర్యవేక్షిస్తుంది. ఆమె రోజువారీ ప్రాతిపదికన క్రియేటర్‌లతో పని చేయనప్పటికీ, వారిలో చాలా మందితో తనకు సంవత్సరాల తరబడి సంబంధాలు ఉన్నాయని మరియు వారితో తరచుగా మాట్లాడతానని చెప్పింది. ఆమె ప్రతిభను వెతుక్కుంటూ తన సొంత నియామకాలను కూడా తరచుగా షార్ట్స్ ద్వారా స్క్రోల్ చేస్తుంది. ఆమె గర్వించదగిన వాటిలో ఒకటి క్లీన్ గర్ల్ , టాకో బెల్ బాత్రూమ్ లేదా శ్మశానవాటిక వంటి యాదృచ్ఛిక బహిరంగ ప్రదేశాలను శుభ్రం చేయడం గురించి ఆమె కంటెంట్‌కు 2.5 మిలియన్ల మంది సభ్యులను కలిగి ఉన్నారు.
Shorts క్రియేటర్ కమ్యూనిటీ ప్రోగ్రామ్ మరియు దాని CPMలు క్రియేటర్‌లకు వారపు వార్తాలేఖలు, వర్చువల్ “ఆఫీస్ అవర్” టైప్ సెషన్‌లు, ఎడ్యుకేషనల్ వర్క్‌షాప్‌లు మరియు దీర్ఘకాల యూట్యూబర్‌లతో సహా Shorts ద్వారా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను రూపొందించే పీర్ నెట్‌వర్క్‌కు యాక్సెస్‌ను అందిస్తాయి. ప్రోగ్రామ్‌లో క్రియేటర్‌ల సంఖ్యను YouTube వెల్లడించలేదు, అయితే Matloob తన CPMలు వేల మంది క్రియేటర్‌లతో కలిసి పనిచేస్తాయని చెప్పారు.
'ఈ మోడల్ యొక్క మ్యాజిక్ ఏంటంటే, చాలా సార్లు క్రియేటర్‌లు వస్తారు మరియు షార్ట్ క్రియేటర్ ఉంటారు, కానీ యూట్యూబ్ కారణంగా, రూమ్‌లో లాంగ్ ఫారమ్ క్రియేటర్‌లు కూడా ఉంటారు' అని మాట్లూబ్ చెప్పారు. 'వారు ఒకదానికొకటి లింక్ అవుతారు మరియు వారు సహకారులుగా మారతారు, ఆ ఫార్మాట్‌లో ఒకరికొకరు ఎదగడంలో సహాయపడతారు మరియు వారికి అక్కడ ఉత్తమ అభ్యాసాలను అందిస్తారు.'
YouTube యొక్క భాగస్వామ్య కార్యక్రమం, సృష్టికర్తలు తమ వీడియోల నుండి డబ్బు సంపాదించడానికి వీలు కల్పిస్తుంది, గత మూడు సంవత్సరాలలో 'కళాకారులు, సృష్టికర్తలు మరియు మీడియా కంపెనీలకు' బిలియన్లను చెల్లించింది, మోహన్ తన ఫిబ్రవరి లేఖలో తెలిపారు. షార్ట్‌లు ప్రతిరోజూ 70 బిలియన్ల కొత్త వీక్షణల వేగంతో పెరుగుతోందని మరియు ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో గత సంవత్సరం కంటే 50 శాతం ఎక్కువ ఛానెల్‌లు ఉన్నాయని కూడా అతను పేర్కొన్నాడు. నుండి ఒక అధ్యయనం సృష్టికర్త మార్కెటింగ్ ప్లాట్‌ఫారమ్ CreatorIQ 63 శాతం మంది క్రియేటర్‌లు దీర్ఘకాల YouTube వీడియోల కంటే కంటెంట్ సృష్టికి షార్ట్‌లను మరింత ప్రభావవంతంగా కనుగొన్నారని చూపించారు.
కంటెంట్ సృష్టికర్తలు “తరువాతి తరం స్టూడియోలు”
అయితే, అదే అధ్యయనంలో 65 శాతం మంది సృష్టికర్తలు జీతం పరంగా Meta యొక్క Instagram అత్యంత లాభదాయకమైన ప్లాట్‌ఫారమ్ అని చెప్పారు, అయితే కేవలం 9 శాతం మంది మాత్రమే YouTube గురించి చెప్పారు. మార్కెటింగ్ కోసం బ్రాండ్‌లు ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌ను ఇష్టపడుతున్నాయి, 60 శాతం మంది విక్రయదారులు సర్వేలో పెట్టుబడిపై ఉత్తమ రాబడిని ఇస్తుందని మరియు 8 శాతం మంది మాత్రమే యూట్యూబ్ గురించి చెప్పారు. వీడియో ప్లాట్‌ఫారమ్ 'వినియోగదారుల దృష్టికి మాత్రమే కాకుండా, బ్రాండ్‌లు మరియు దానికి మద్దతు ఇవ్వాల్సిన సృష్టికర్తల కోసం ఇప్పటికీ చాలా పోటీలో ఉంది' అని విలియమ్సన్ చెప్పారు.
కంటెంట్ సృష్టికర్తలు 'తరువాతి తరం స్టూడియోలుగా గుర్తించబడాలి' అని మోహన్ తన లేఖలో పేర్కొన్నారు. కంటెంట్ హౌస్‌లు మరియు షేర్ చేసిన సోషల్ మీడియా ఖాతాల వంటి క్రియేటర్ కలెక్టివ్‌లు క్రియేటర్ ఎకానమీ భవిష్యత్తులో ఎలా ముఖ్యమైన భాగంగా ఉంటాయో వివరిస్తున్నప్పుడు Matloob ఇదే అభిప్రాయాన్ని వ్యక్తం చేశారు.
ముఖ్యంగా కంటెంట్ హౌస్‌ల ఆలోచన ఖచ్చితంగా ఫూల్‌ప్రూఫ్ కాదు. 2021లో, క్లబ్‌హౌస్ మీడియా గ్రూప్ అనే స్టార్టప్ లాస్ ఏంజిల్స్, లాస్ వెగాస్ మరియు యూరప్‌లో ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మాన్షన్‌లను నిర్వహిస్తోంది. పరువు నష్టం దావా వేశారు కంపెనీని బెదిరింపు మరియు తారుమారు చేసే ప్రవర్తనను ఆరోపించిన మాజీ ఇంటి సభ్యులకు వ్యతిరేకంగా. బహుశా అత్యంత ప్రసిద్ధ ప్రభావవంతమైన భవనం, హైప్ హౌస్, ప్రస్తుతం అమ్మకానికి ఉంది. చార్లీ మరియు డిక్సీ డి'అమెలియో వంటి దాని అసలు స్టార్ సభ్యులు చాలా మంది సంవత్సరాల క్రితం విడిచిపెట్టారు.
కానీ Matloob దృష్టిలో, క్రియేటర్ కలెక్టివ్‌లు, అవి వచ్చే విభిన్న రూపాల్లో, ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు చేయలేని ఏజెన్సీని సృష్టికర్తలకు అందిస్తాయి. పాత్రలను విభజించడం ద్వారా వ్యక్తిపై పనిభారాన్ని తగ్గించడం ద్వారా లేదా ఇతర వ్యక్తులు కంటెంట్ ఆలోచనలను అధిగమించడం ద్వారా, ఇది సృష్టికర్తల విలువ.
'ఇది O2L మరియు ట్రై గైస్‌తో పాతకాలపు యూట్యూబ్‌కి తిరిగి వెళుతోంది మరియు మేము ఇష్టపడే వ్యక్తులందరితో ఒకే ఖాతాలో ఐదుగురు వ్యక్తులు ఉండేలా ఉన్నారు' అని మాట్లూబ్ చెప్పారు. 'మరియు మీరు ఈ పాత్రల సమూహాన్ని తెలుసుకున్నారు మరియు వారికి వారి స్వంత అంశాలు కూడా ఉన్నాయి, కానీ ఇది నిజంగా సమిష్టి.'
అగ్ర ఫ్యాషన్ పబ్లిక్ రిలేషన్స్ సంస్థలు
డిజిటల్ ప్రపంచంలో పని చేయడం మరియు జీవించడం ద్వారా, ఇంటర్నెట్ చక్రీయమని మాట్లూబ్ అర్థం చేసుకుంది, అయితే మార్పులు వచ్చినప్పటికీ క్రియేటర్‌లు ఏమి చేయగలరో ఆమె నేర్చుకుంది. 'నేను యూట్యూబ్‌లోని బ్రెడ్ అండ్ బటర్‌కి తిరిగి వెళ్లాలనుకుంటున్నాను, అక్కడ మేము మరింత సహకరిస్తున్నాము, మేము కనెక్ట్ చేస్తున్నాము' అని ఆమె చెప్పింది. 'మరియు నేను కలిసి తీసుకురావడానికి మరింత ఉత్సాహంగా ఉన్నాను.'
