దయచేసి, మీరు ప్రసిద్ధి చెందాలనుకుంటున్నందున ప్రచారకర్తను నియమించవద్దు.ఆరెంజ్ కోసం క్రిస్ జాక్సన్ / జెట్టి ఇమేజెస్ మీరు ఒక PR సంస్థను ఎందుకు నియమించాలి అనే దాని గురించి ఒక టన్ను వ్యాసాలు ఉన్నాయి. దానిపై గత సంవత్సరం ఒక వ్యాసం రాశాను. కానీ నేను పరిశోధించని కారణాలు అన్నీ ఉన్నాయి కాదు ఒక PR సంస్థను నియమించడానికి. దాదాపు ఒక దశాబ్దం పాటు పిఆర్ కంపెనీని నడుపుతున్న నేను, మంచి క్లయింట్ ఫిట్ గా ఎవరు ఉండబోతున్నారో నేను త్వరగా అంచనా వేయగలను. నేను కొన్ని ఎర్ర జెండాలను, 10 లో తొమ్మిది సార్లు గ్రహించినట్లయితే, క్రొత్త క్లయింట్ సంబంధం ప్రారంభానికి ముందు నేను వ్యాపారం నుండి దూరంగా ఉంటాను.
ఇక్కడే: PR అందరికీ కాదు. పిఆర్ ఖరీదైనది, సమయం తీసుకుంటుంది మరియు దీనికి క్లయింట్ మరియు ఏజెన్సీ నుండి చాలా పని అవసరం.
మీరు ఈ క్రింది వాటిలో ఒకదానికి సరిపోతుంటే, ప్రచారకర్తను నియమించవద్దని నేను సిఫార్సు చేస్తున్నాను.
మీకు తక్షణ, రాత్రిపూట ఫలితాలు కావాలి. మీరు తక్షణ తృప్తిని ఇష్టపడే వ్యక్తి అయితే, వారి రోలోడెక్స్ బంగారంతో తయారు చేయకపోతే, మీరు నియమించుకునే ఏ ప్రచారకర్తతోనైనా మీరు అసంతృప్తి చెందుతారు. పిఆర్ ప్రాక్టీషనర్‌గా, ఫోన్‌ను ఎంచుకొని, ఎడిటర్‌ను డయల్ చేసే ఇతర ప్రచారకులను నేను చాలా అరుదుగా కలుస్తాను వోగ్ , మరియు తక్షణమే వారి ఖాతాదారుల గురించి వ్రాయండి. ఆ రకమైన పురాణం పిఆర్ యొక్క పాత రోజుల నుండి ఇప్పటికీ ఉన్న శేషం. ప్రచారం పని చేస్తుంది. అవుట్‌లెట్‌తో ప్రచారకర్త యొక్క సంబంధం ఎంత బలంగా ఉన్నా, కథ తగినంత బలంగా లేకపోతే, రిపోర్టర్ దానిని కవర్ చేయబోవడం లేదు.
మీరు ఏ పని చేయకూడదనుకుంటున్నారు. ఈ రోజు పిఆర్ పరిశ్రమలో నేను ఎదుర్కొంటున్న అతిపెద్ద సమస్య ఇది. ప్రజలు ఒక అకౌంటెంట్‌ను నియమించిన విధంగా ప్రచారకర్తను తీసుకుంటారు. వారు ఒక విక్రేతను నియమించవచ్చని, సంవత్సరానికి కొన్ని సార్లు వారితో మాట్లాడగలరని మరియు ప్రచారం అద్భుతంగా జరుగుతుందని వారు భావిస్తారు. వాస్తవానికి, PR కి క్లయింట్ వైపు నుండి రోజువారీ నిశ్చితార్థం అవసరం. పిఆర్ ఫలితాలతో సంతోషంగా ఉన్న క్లయింట్లు క్లయింట్-ఏజెన్సీ సంబంధాన్ని నడిపించడానికి ఎక్కువ సమయాన్ని ఇస్తారు. వారు వార్తలను చదివి, వారి ప్రచారకర్తలకు పిచ్ చేయడానికి కథలను పంపుతారు మరియు హారో ప్రశ్నలకు ఆలోచనాత్మక ప్రతిస్పందనలతో వారి ప్రచారకర్తలకు తిరిగి వ్రాస్తారు. సంక్షిప్తంగా, వారు సమయం ఉంచారు. పిఆర్ ఒక క్రీడ లాంటిది. దీనికి సహనం, అంకితభావం మరియు అభ్యాసం అవసరం.
అవసరమైన ఆలోచన నాయకత్వ కంటెంట్‌ను అందించడానికి మీకు సమయం లేదు. ఒక పరిశ్రమగా, పిఆర్ మారిపోయింది. చాలా మంది క్లయింట్లు ఇకపై ప్రెస్ ప్లేస్మెంట్లు కోరుకోరు; వారికి డిజిటల్ నియామకాలు కావాలి. దీన్ని చేయడానికి, కంటెంట్ సృష్టి కోసం ఆలోచన నాయకత్వ చిట్కాలను అందించడానికి క్లయింట్ వైపు నుండి ఘనమైన సమయం అవసరం. ఉదాహరణకు, మీరు న్యూరో సర్జన్ మరియు మీరు ఒక ప్రచారకర్తను తీసుకుంటే, మీ కోసం దెయ్యం చిట్కాలను ఇవ్వడం వారి పని కాదు. మీ జ్ఞాన స్థావరం లేనందున వారు అలా చేయలేరు. మీరు కంటెంట్ ఫామ్ నుండి తక్కువ నాణ్యత గల పని కోసం వెతుకుతున్నారే తప్ప, మీ PR వ్యక్తిని వారు అడుగుతున్న దాన్ని పంపించాలి. మీరు మాత్రమే కలిగి ఉన్న ప్రధాన జ్ఞానం లేకుండా వారు మీ గొప్పతనాన్ని ప్రోత్సహించలేరు.
PR అమ్మకాలకు అనువదిస్తుందని మీరు ఆశించారు. మీ PR వ్యక్తి మీ సేల్స్ డైరెక్టర్ కాదు. చాలా ఏజెన్సీలు తొలగించబడటానికి ఇది ప్రధమ కారణం: ప్లేస్మెంట్లు అమ్మకాలలో పెద్ద ఎత్తున పుంజుకోలేదని క్లయింట్లు అసంతృప్తిగా ఉన్నారు. మీడియా దృష్టిని ఆకర్షించే కథనాలను రూపొందించడం మరియు ప్లేస్‌మెంట్‌కు దారి తీయడం ప్రచారకర్త పాత్ర. ఒక ప్రచారకర్త మీకు స్థిరమైన నియామకాలను పొందుతుంటే, మీరు వారిని నియమించుకున్న దాన్ని వారు చేస్తున్నారు. క్లయింట్లు ఫిర్యాదు చేయడం ప్రారంభించినప్పుడు సమస్య, మీరు నాకు మూడు పేజీల స్ప్రెడ్ పొందారని నాకు తెలుసు, కాని ఇది కొత్త వ్యాపారంలోకి అనువదించలేదు. ఇది మీ దంతవైద్యుడికి చెప్పడానికి సమానం, మీరు నా కుహరాన్ని నింపారని నాకు తెలుసు, కాని మీరు నా దవడలోని నొప్పిని పరిష్కరించలేదు. మీ దవడలోని నొప్పిని మీ దంతవైద్యుడు కాకుండా వైద్యుడు చూడాలి మరియు ఇది దంతవైద్యుడి బాధ్యత కాదు. అమ్మకాలు మరియు పిఆర్ కోసం అదే జరుగుతుంది.
మీరు ఫేమస్ అవ్వాలనుకుంటున్నారు. మీరు ప్రసిద్ధి చెందాలని కోరుకుంటున్నందున మీరు ప్రచారకర్తను నియమించాలనుకుంటే, దయచేసి చేయవద్దు. ప్రసిద్ధులు కావాలని కోరుకుంటున్నందున పబ్లిసిస్టులను నియమించే క్లయింట్లు చెత్త క్లయింట్లు. మీరు ఫేమస్ అవ్వాలనుకుంటున్నారు అని చెప్పడం అంటే మీరు కొంతకాలం అధ్యక్షుడిగా ఉండాలని కోరుకుంటున్నట్లు. మీకు ప్రసిద్ధి చెందడానికి అర్హత ఏమిటి? మీ గురించి ఆసక్తికరమైనది ఏమిటి? మీకు విలువైన నక్షత్రం విలువైన నాణ్యత ఏది? అహం నడిచే PR ఒక వ్యూహం కాదు; ఇది ప్రతి ఒక్కరి సమయం మరియు డబ్బును వృధా చేస్తుంది. కీర్తి అనేది ఒక నిర్దిష్ట పరిశ్రమలో చాలా సంవత్సరాల పని యొక్క తుది ఉత్పత్తి. ప్రచారకర్త యొక్క పని ఏమిటంటే, మీరు ప్రత్యేకతను కలిగించేలా కాకుండా, మిమ్మల్ని ప్రత్యేకంగా తయారుచేసే వాటిపై దృష్టి పెట్టడం.
ప్రచారం చేయడానికి మీకు వార్తాపత్రిక ఏమీ లేదు. మీకు క్రొత్త వ్యాపారం ఉందని నేను గ్రహించాను. ప్రతి ఒక్కరూ అలా చేస్తారు. ఏది భిన్నంగా ఉంటుంది? మీడియా దాని గురించి ఎందుకు రాయాలి? మీరు ఈ సమాధానాలను ఆలోచించకపోతే, మీరు అవసరం. మీరు వన్ హిట్ వండర్ పిఆర్ ప్రచారం కోసం చూస్తున్నారే తప్ప, మీరు సంతోషంగా ఉంటారు. నిజమే, ఈ కోణాలతో ముందుకు రావడం ప్రచారకర్త యొక్క పని, కానీ మీకు వార్తాపత్రిక కంటెంట్ లేకపోతే, మీడియా మీ గురించి వ్రాయదు. మీరు ఒక PR వ్యక్తిని నియమించుకుని, మీ కథ నిజంగా ఎంత వార్తాపత్రిక అని మీరే ఒప్పించి ఉంటే, దయచేసి ఒక ప్రచారకర్త దానిని ఉంచలేకపోతే వారిని నిందించవద్దు. మీ అమ్మ ఏదో గొప్పదని ఆలోచిస్తూ ఫోర్బ్స్ వద్ద రిపోర్టర్ ఏదో గొప్పదని ఆలోచిస్తున్నది కాదు.
PR స్వాభావిక వ్యాపార సమస్యలను పరిష్కరిస్తుందని మీరు అనుకుంటున్నారు. చాలా మంది ప్రజలు తమ వ్యాపారంలో ఒక ప్రధాన సమస్యను పరిష్కరిస్తారని భావించి ప్రచారకులను తీసుకుంటారు. PR ఈ సమస్యలను పరిష్కరించదు. ఏదైనా ఉంటే, అది వారిని మరింత దిగజార్చుతుంది. ఉదాహరణకు, మీరు ఫార్చ్యూన్ 500 కంపెనీ మరియు స్థిరమైన టర్నోవర్ కలిగి ఉంటే, పిఆర్ వ్యక్తితో పనిచేసేటప్పుడు ఈ కథకు సంబంధించిన విషయాలు ఎక్కువగా వస్తాయి. కారణం, ఒక పిఆర్ వ్యక్తి మీ కంపెనీపై ఒక కథను భద్రపరిస్తే, అతని ఉప్పు విలువైన ఏదైనా జర్నలిస్ట్ చుట్టూ తవ్వడం ప్రారంభిస్తాడు మరియు కొన్ని వ్యత్యాసాలను గమనించవచ్చు. PR సంస్థను నియమించుకునే ముందు ప్రతిదీ బటన్‌ను కలిగి ఉండటం మంచిది.
మీరు టీవీలో ఒక పోటీదారుని చూశారు మరియు ఇప్పుడు మీరు టీవీలో ఉండాలనుకుంటున్నారు. నమ్మకం లేదా, ఇది నాకు సాధారణంగా వచ్చే కారణాలలో ఒకటి. వారు వేరొకరు దీన్ని చూస్తున్నారు, అందువల్ల వారు దీన్ని చేయాలని వారు భావిస్తారు. మిమ్మల్ని టీవీలో పొందడానికి మీరు ఒక ప్రచారకర్తను నియమించుకుంటే మరియు వారు మీకు హిట్ ఇస్తే, మీరు రోజుకు ఉన్న ప్రతిదాన్ని వదిలివేసి, దుకాణాన్ని మూసివేసి, విజయవంతం కావడానికి నగరానికి పరుగెత్తుతారు. మీరు వద్దు అని చెబితే, మళ్ళీ అవకాశం వచ్చే అవకాశాలు ఏవీ లేవు. మీరు టీవీలో వేరొకరిని చూసినందున ఆ రోజు మీ వ్యాపారాన్ని మూసివేయడానికి మీరు నిజంగా సిద్ధంగా ఉన్నారా?
మీరు దీర్ఘకాలిక కట్టుబాట్లతో మంచిది కాదు. మీరు ఒక PR సంస్థను నియమించినప్పుడు, మీరు ఎక్కువ కాలం దానిలో ఉండాలి. సగటు ఏజెన్సీ నిలుపుదల రేటు చాలా తక్కువ; సాధారణ ఏజెన్సీలో, ప్రతి ఆరునెలల ఖాతాదారులు కొత్త ఏజెన్సీ ప్రాతినిధ్యాన్ని కోరుకుంటారు. ఖాతాదారుడు ఏజెన్సీ నుండి ఏజెన్సీకి నడుస్తాడు, సమస్య పబ్లిసిస్ట్‌తో ఉందని అనుకుంటాడు. నిజం ఏమిటంటే, మీరు ఒక సంస్థతో ఎక్కువ కాలం ఉండిపోతే మీ ఫలితాలతో మీరు సంతోషంగా ఉంటారు. చాలా మంది ప్రచారకులు 6 నెలల కన్నా తక్కువ నిశ్చితార్థాలపై పని చేయరు. వారు లాంగ్ లీడ్ ఎడిటోరియల్‌లను ఎంచుకుంటే, మీ సంబంధం ముగిసే వరకు కొన్ని ప్లేస్మెంట్లు కూడా బయటకు రాకపోవచ్చు. ఏదైనా కొత్త నిశ్చితార్థం యొక్క మొదటి ఒకటి నుండి మూడు నెలల వరకు చాలా ముందస్తు ప్రిపరేషన్ పని అవసరం, తరువాతి మూడు నెలలకు భారీ పిచింగ్ అవసరం. మొదటి రోజు నుండి మీడియాకు వెళ్ళడానికి సిద్ధంగా ఉన్న క్రొత్త క్లయింట్‌ను నేను చాలా అరుదుగా ఎదుర్కొంటాను. నేను కలిగి ఉన్న ఉత్తమ పిఆర్ క్లయింట్ 6 సంవత్సరాలు నాతోనే ఉన్నారు. వారు వ్యాపారాన్ని అర్థం చేసుకుంటారు మరియు ఎక్కువ కాలం ఉంటారు.
ప్రెస్ హిట్ కోసం మీరు ప్రతిదీ వదలడానికి ఇష్టపడరు. ఒక విలేకరి సమాధానం ఇచ్చినప్పుడు; వారు వెంటనే క్లయింట్‌తో మాట్లాడాలనుకుంటున్నారు. ఇది ఒక ఎంపిక కాని పరిశ్రమలో మీరు పనిచేస్తుంటే, PR ఉత్తమ విధానం కాకపోవచ్చు. క్లయింట్‌ను హిట్ చేయడం మరియు దీన్ని చేయలేకపోవడం కంటే దారుణమైన అనుభూతి లేదు. పిఆర్ ప్రపంచంలో, రిపోర్టర్ లేదా నిర్మాత వద్దకు తిరిగి రావడం కంటే ముఖ్యమైనది ఏమీ లేదు. వారితో మాట్లాడటానికి మీరు అన్నింటినీ వదలడానికి సిద్ధంగా లేకుంటే, PR మీకు సరైనది కాకపోవచ్చు.
క్రిస్ రూబీ రూబీ మీడియా గ్రూప్ యొక్క CEO, పబ్లిక్ రిలేషన్స్ మరియు సాంఘిక ప్రసార మాధ్యమం ఏజెన్సీ. క్రిస్ రూబీ ఎయిర్ టీవీ కంట్రిబ్యూటర్‌లో తరచుగా మాట్లాడుతుంటాడు మరియు సోషల్ మీడియా, టెక్ పోకడలు మరియు సంక్షోభ సమాచార ప్రసారాలలో మాట్లాడుతాడు. మరింత సమాచారం కోసం, సందర్శించండి www.rubymediagroup.com లేదా www.krisruby.com
