హాలీవుడ్ కోసం టిక్‌టాక్ మరియు యూట్యూబ్ స్టార్స్ వస్తున్నాయి

ముందుగా నింపిన వేప్ కాట్రిడ్జ్‌లు

10 సంవత్సరాల క్రితం కూడా కాదు, నెట్‌ఫ్లిక్స్ హాలీవుడ్ యొక్క దీర్ఘకాల విద్యుత్ నిర్మాణం మరియు పంపిణీ నమూనాకు అంతరాయం కలిగించిందని ప్రగల్భాలు పలికింది. అసలు కంటెంట్ ప్రొవైడర్‌గా, వినోద పరిశ్రమ యొక్క సాంప్రదాయ నిబంధనలను దాని ఆన్‌లైన్ డెలివరీ, అతిగా విడుదల చేసే మోడల్, దూకుడు ఖర్చు మరియు ప్రతిష్టాత్మక విస్తరణ ప్రణాళికలతో సవాలు చేసింది. సాంప్రదాయ లెగసీ ఫిల్మ్ మరియు టెలివిజన్ స్టూడియోలు కట్టుబడి ఉన్న ప్రమాణాలను అందులో ఏదీ వ్యూహాలు లేదా పద్ధతులు అనుసరించలేదు.

నేడు, 200 మిలియన్లకు పైగా గ్లోబల్ చందాదారులతో మార్కెట్-ప్రముఖ స్ట్రీమింగ్ సేవ లోతుగా ఉన్న అధికార శక్తి. ఇకపై తనకంటూ ఒక పేరు సంపాదించాలని చూస్తున్న కాలో, నెట్‌ఫ్లిక్స్ రద్దీగా ఉండే స్ట్రీమింగ్ పరిశ్రమ మధ్య వెళ్ళడానికి ఉదాహరణ. ఇది శక్తివంతమైన పిండం స్ట్రీమింగ్ యోధుల యుద్ధభూమిలో జిత్తులమారి అనుభవజ్ఞుడు. ఇది హాలీవుడ్ సోపానక్రమంలో దృ per ంగా ఉంది.

కొత్త ఛాలెంజర్లకు వినోద అభివృద్ధి చక్రం మరోసారి తలెత్తడానికి, అంతరాయం కలిగించడానికి, ఆవిష్కరించడానికి మరియు తిరిగి ప్రారంభించడానికి ఇది అవకాశం కల్పిస్తుంది. ఆ మాంటిల్‌ను తీసుకోవటానికి చాలా ప్రాధమికంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న ధోరణి వినియోగదారుల ప్రవర్తనను స్వల్ప-రూపం కంటెంట్ ద్వారా నడిపిస్తుంది మరియు దీర్ఘకాలిక నిశ్చితార్థానికి దారితీస్తుంది. మరింత సాధారణంగా, ఇది సాంప్రదాయ వినోద అభివృద్ధి ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల వెలుపల విలువను పెంచుకునే సృష్టికర్తల సామర్థ్యం.

స్వల్ప-రూపం కంటెంట్ దీర్ఘకాలిక నిశ్చితార్థానికి ఎలా కారణమవుతుందనేది మేము చూస్తున్నది నిజం అయితే, మార్పుగా కంటెంట్ యొక్క పొడవుపై దృష్టి పెట్టడం తప్పిపోతుంది, ప్రొడక్షన్ స్టూడియో ట్రిలిత్ స్టూడియోస్ యొక్క CEO ఫ్రాంక్ ప్యాటర్సన్, ఇది 2014 నుండి మార్వెల్ స్టూడియోతో కలిసి పనిచేసింది, అబ్జర్వర్కు తెలిపింది. అసలు మార్పు ఏమిటంటే, సృష్టికర్తలు వినియోగదారుని సృష్టించిన కంటెంట్ లేదా ప్రదర్శనలను ఉత్పత్తి చేయడానికి బదులుగా their యూట్యూబ్ మరియు టిక్‌టాక్ వంటి ఉచిత, తక్కువ-అవరోధ సాంకేతిక పరిజ్ఞానాలపై స్వల్ప-రూప కంటెంట్‌ను ఉపయోగించడం ద్వారా ప్రేక్షకులను నేరుగా యాక్సెస్ చేయడానికి మరియు నిర్మించడానికి వారి స్వంత 'బ్రాండ్‌లను' నిర్మించడం ప్రారంభించారు. .

సాంప్రదాయ హాలీవుడ్ ఆవాసాల వెలుపల ఉన్న ఉచిత ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో (అంటే ప్రధాన స్రవంతి చలనచిత్రం మరియు టెలివిజన్) కొత్త ప్రతిభ కనబడుతోంది. విజయవంతం అయిన తర్వాత, ఈ ప్రతిభలు వారి ప్రేక్షకులను తమ బ్రాండ్‌ను సుదీర్ఘ-రూపం కలిగిన మొత్తం పర్యావరణ వ్యవస్థ ద్వారా విస్తరించడానికి దోహదపడతాయి, ప్యాటర్సన్ వివరిస్తాడు. ఇందులో లైసెన్స్ పొందిన వస్తువులు, వినియోగదారు ఉత్పత్తులు, ప్రచురణ, ఆటలు మరియు మరిన్ని ఉన్నాయి. ఇది బహుళ-వైపుల ఆదాయాన్ని సృష్టించే బ్రాండ్‌ను సృష్టిస్తుంది, ఇది సాంప్రదాయకంగా మార్వెల్ ఆన్-స్క్రీన్ IP కోసం మార్క్యూ లేదా స్టార్ వార్స్ .

వినోద పరిశ్రమ యొక్క వృద్ధిని, ముఖ్యంగా Gen Z మరియు యువ జనాభా కోసం ప్రత్యక్షంగా ప్రభావితం చేసే ప్రవర్తనలు ఇవి, మరియు కంటెంట్ తయారీదారులు వచ్చే దశాబ్దంలో ప్రేక్షకులకు మరియు వాటాదారులకు ఒకే విధంగా విలువను సృష్టిస్తారు.

ప్యాటర్సన్ సూచించిన ఈ కొత్త ధోరణికి ప్రస్తుత ఉదాహరణ కోకోమెలోన్ , మూన్‌బగ్ ఎంటర్టైన్మెంట్ యాజమాన్యంలో ఉంది. ఇది 3D యానిమేషన్ లఘు చిత్రాలు మరియు YouTube ఛానెల్‌పై నిర్మించిన పిల్లల బ్రాండ్. డేటా సంస్థ చిలుక అనలిటిక్స్ ప్రకారం, కోకోమెలోన్ ఇది ఇప్పుడు నెట్‌ఫ్లిక్స్ ద్వారా కూడా అందుబాటులో ఉంది మరియు ప్రీమియం హులు చందా గత 60 రోజులలో ప్రపంచవ్యాప్తంగా సగటు ప్రదర్శన కంటే 18.91 రెట్లు ఎక్కువ డిమాండ్ ఉంది. ఇది ప్రపంచంలోనే అత్యధికంగా చందా పొందిన రెండవ యూట్యూబ్ ఛానెల్ (108 మిలియన్లు) మరియు యు.ఎస్ లో అత్యధిక సభ్యత్వం పొందిన యూట్యూబ్ ఛానెల్ అయిన తరువాత.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ లైసెన్స్ పొందిన వాస్తవం కోకోమెలోన్ ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉచితంగా అందుబాటులో ఉన్నప్పుడు సుదీర్ఘ పరుగును అనుసరించడం దాని బ్రాండ్ శక్తిని సూచిస్తుంది. నెట్‌ఫ్లిక్స్ యొక్క స్క్రిప్ట్ చేయబడిన లైసెన్స్ పొందిన లైబ్రరీ ప్రధాన స్టూడియోలను తిరిగి పొందే సిరీస్‌లకు కృతజ్ఞతలు తగ్గిస్తుంది మిత్రులు మరియు కార్యాలయం , ప్రేక్షకుల నిశ్చితార్థాన్ని నిలుపుకున్న నిరూపితమైన IP ని గుర్తించడానికి స్ట్రీమర్ ప్రేరేపించబడింది. మూన్‌బగ్ అప్పటి నుండి ఒక బొమ్మ రేఖను ప్రవేశపెట్టింది కోకోమెలోన్ అక్షరాలు మరియు ఫీచర్-నిడివి చిత్రం. విద్యా ఆటలు, ప్రచురణ మరియు ప్రత్యక్ష ప్రదర్శనలను అనుసరించాలని ప్యాటర్సన్ ఆశిస్తున్నారు.

ఈ కంటెంట్ సృష్టికర్తలు సాంప్రదాయ వ్యవస్థ వెలుపల బహుళ ఆదాయ మార్గాలతో ఆకట్టుకునే బ్రాండ్‌ను నిర్మిస్తున్నారు. వారు తమ ప్రేక్షకులలో మరియు వినియోగదారులలో కొలవగల బ్రాండ్ అనుబంధాన్ని నిర్మించారు మరియు ఇప్పుడు వారి బ్రాండ్‌ను వివిధ రకాలుగా విస్తరిస్తున్నారు కోకోమెలోన్ IP. మరియు ఇవన్నీ YouTube లో ఉచిత, చిన్న కంటెంట్‌తో ప్రారంభమయ్యాయి.

డ్యూడ్ పర్ఫెక్ట్ ప్యాటర్సన్ సూచించిన మరొక ఉదాహరణ అభివృద్ధి మరియు విజయం యొక్క ఈ కొత్త పద్ధతిలో వస్తుంది. నుండి తేడా కోకోమెలోన్ ఇది పాత ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకుని వినియోగదారు సృష్టించిన కంటెంట్. యూట్యూబ్‌లో హాస్య క్రీడల-నేపథ్య స్వల్ప-రూప కంటెంట్‌ను తయారుచేసే ఐదుగురు కాలేజీ రూమ్‌మేట్‌లు, ఇది యువ వయోజన మగవారితో త్వరగా కనెక్ట్ అవుతుంది. ఈ రోజు, వారు భారీ ప్రేక్షకులను (55.7 మిలియన్ చందాదారులు) మరియు సరుకు మరియు వినియోగదారు ఉత్పత్తుల లైసెన్సింగ్, టెలివిజన్ సిరీస్, గేమింగ్ అనువర్తనం, డాక్యుమెంటరీ మరియు పుస్తక ప్రచురణ నుండి బహుళ ఆదాయ మార్గాలను ఉత్పత్తి చేసే బ్రాండ్‌ను కలిగి ఉన్నారు. COVID కి ముందు, ప్రత్యక్ష ప్రయాణ ప్రదర్శన కోసం ప్రణాళికలు కూడా ఉన్నాయి. సెప్టెంబర్ 2020 నాటికి, ఈ ఛానెల్ యూట్యూబ్‌లో అత్యధికంగా చందా పొందిన రెండవ స్పోర్ట్స్ ఛానెల్, మరియు మొత్తం పదిహేనవ చందాదారుల ఛానెల్. డ్యూడ్ పర్ఫెక్ట్ తన జీవితకాలంలో యూట్యూబ్‌లో 12.7 బిలియన్లకు పైగా వీక్షణలను సేకరించింది.

ప్రతిభావంతులు మరియు కంటెంట్ సృష్టికర్తలు ఎంచుకుంటే ప్రధాన స్రవంతి హాలీవుడ్ పర్యావరణ వ్యవస్థల్లోకి ప్రవేశించడానికి సోషల్ మీడియా సారవంతమైన మైదానం అని నిరూపించబడింది. చిత్రనిర్మాత మరియు హాస్యనటుడు బో బర్న్‌హామ్ గత దశాబ్దంలో మరింత సాంప్రదాయక స్టార్‌డమ్‌కు ముందు యూట్యూబ్ సంచలనం. ఆక్వాఫినా ఆన్‌లైన్ పేరడీ రాపర్‌గా తన సృజనాత్మక ప్రయాణాన్ని ప్రారంభించింది మరియు ఇప్పుడు నటి, రచయిత మరియు నిర్మాత. 2019 లో, వయాకామ్‌సిబిఎస్ నికెలోడియన్ డిజిటల్-ఫస్ట్ చిల్డ్రన్ కంటెంట్ స్టూడియోతో వినియోగదారు ఉత్పత్తుల ఒప్పందాన్ని కుదుర్చుకుందిజేబు గడియారంర్యాన్ టాయ్స్ రివ్యూ యొక్క 7 ఏళ్ల యూట్యూబ్ సెన్సేషన్ ర్యాన్ కోసం. నికెలోడియన్ అతనిని పునరుద్ధరించిన తరువాత ఇది వచ్చింది ర్యాన్ యొక్క మిస్టరీ ప్లేడేట్ రెండవ సీజన్ కోసం సిరీస్. టిక్‌టాక్‌లో డొనాల్డ్ ట్రంప్ వలె నటించినందుకు మహమ్మారి సమయంలో సారా కూపర్ వైరల్ అయ్యింది మరియు ఇప్పుడు నెట్‌ఫ్లిక్స్ కామెడీ స్పెషల్ మరియు ఆమె బెల్ట్ కింద సిబిఎస్ షో ఉంది.

కంటెంట్ మేకర్స్ ఈ రకమైన నియంత్రణ కొత్తది, మరియు అవగాహన ఉన్న మీడియా వ్యవస్థాపకులకు సంభావ్య పెరుగుదల అపారమైనది అని ప్యాటర్సన్ చెప్పారు.

దశాబ్దాలుగా టెలివిజన్‌లో ఆధిపత్యం వహించిన ప్రసార వ్యవస్థ కంటెంట్ తయారీదారులకు తక్కువ అవకాశాన్ని అందించింది. వారు ప్రసార ప్రమాణాల యొక్క ఇరుకైన పారామితులలో సరిపోయే అవసరం ఉంది మరియు సంబంధిత నెట్‌వర్క్‌లతో ఒప్పందాల ద్వారా వారి కంటెంట్‌ను డబ్బు ఆర్జించడానికి ఏకైక మార్గం. స్పాన్సర్ మరియు ప్రకటనదారు డాలర్లు నిధుల వనరులుగా పనిచేస్తాయి, ఆమోదయోగ్యమైన ప్రోగ్రామింగ్ మరియు సృజనాత్మక దృష్టి యొక్క పరిమిత విండోను సృష్టిస్తాయి. కంటెంట్ సృష్టికర్తలు అప్పుడప్పుడు జీతం పైన రాయల్టీలు సాధించినప్పటికీ, వినియోగదారుల ఉత్పత్తులు, ఆటలు లేదా వారి కంటెంట్‌తో అనుసంధానించబడిన ప్రచురణల యొక్క ప్రత్యక్ష అమ్మకం కోసం వారికి అరుదుగా పరిహారం ఇవ్వబడుతుంది. అలాంటి వ్యవస్థ అలాంటిదే అనుమతించలేదు కోకోమెలోన్ ప్రధాన స్రవంతిని చేరుకోవడం లేదా దాని సృష్టికర్తలకు రెగ్యులర్ హై-ఎండ్ పరిహారం. ఇప్పుడు నిర్మాతలు తమ కంటెంట్ యొక్క ప్రతి అంశాన్ని అభివృద్ధి, అమలు మరియు డెలివరీ నుండి నియంత్రించే సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉంటారు, అయితే అనేక సందర్భాల్లో 100% ప్రయోజనాలను పొందుతారు.

డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను ఒకప్పుడు ఆన్‌లైన్ ట్రైలర్ విడుదలలు, అభిమానుల సంఘాలు మరియు వైరల్ ప్రచార ప్రచారాలతో సాంప్రదాయ వినోదం కోసం మార్కెటింగ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లుగా మాత్రమే చూశారు. ఈ రోజుల్లో, యూట్యూబ్ మరియు టిక్‌టాక్ వంటి అవుట్‌లెట్‌లు వినియోగదారులు దానిని ఎప్పుడు, ఎలా చూడాలని ఎన్నుకుంటారో కంటెంట్‌కు ఒక-క్లిక్ ఫ్రీమియం ప్రాప్యతను అందిస్తున్నాయి. ఇది సాంప్రదాయ టీవీ కార్యక్రమాలు మరియు చలన చిత్రాలకు స్వల్ప-రూప కంటెంట్‌ను ఇష్టపడే యువ ప్రేక్షకులలో, నిశ్చితార్థం యొక్క పొడవైన తోకకు దారితీస్తుంది. YouTube ( 150 మిలియన్లు ) మరియు టిక్‌టాక్ ( 450 మిలియన్లు ) రోజువారీ క్రియాశీల వినియోగదారుల పరంగా ఎక్కువగా నిమగ్నమైన ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో ఒకటి.

ఇప్పుడే, క్రొత్త డిజిటల్ మొదటి మోడల్‌తో, ప్రేక్షకుల భవనం మూసివేసిన వ్యవస్థల్లోని లైసెన్స్ పొందిన ఒప్పందాల నుండి రావాల్సిన అవసరం లేదు - ఇది మరొక మార్గం. ఓపెన్ సిస్టమ్స్‌లో నిర్మించిన ప్రేక్షకుల నుంచి లైసెన్స్‌లు వస్తాయని ప్యాటర్సన్ చెప్పారు. మోడల్ చాలా సులభం: ప్రేక్షకులను నిర్మించడానికి డిజిటల్‌ను ఉపయోగించుకోండి, ఆపై లైసెన్స్ పొందిన ఒప్పందాలు మొదలైన వాటి ద్వారా బహుళ-నిలువు మీడియా బ్రాండ్‌ను రూపొందించడానికి మీ ప్రేక్షకులను ప్రభావితం చేయండి. ఇది మీ బ్రాండ్‌ను ప్రపంచవ్యాప్తంగా విస్తరించడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది.

డిస్నీకి మార్వెల్ మరియు స్టార్ వార్స్ ఉన్నాయి, వార్నర్‌మీడియా ఉంది సింహాసనాల ఆట , హ్యేరీ పోటర్ మరియు DC, యూనివర్సల్ ఉంది జురాసిక్ వరల్డ్ ఇంకా ఫాస్ట్ & ఫ్యూరియస్ . కానీ చివరికి, నేటి ప్రధాన ఐపి విలువలో మసకబారుతుంది. ఆ రోజు ఎప్పుడైనా వస్తే, స్వదేశీ డిజిటల్ బ్రాండ్లు శూన్యతను పూరించడానికి ఆసక్తి చూపుతాయి.

మూవీ మఠం అనేది పెద్ద కొత్త విడుదలల కోసం హాలీవుడ్ వ్యూహాల యొక్క ఆర్మ్‌చైర్ విశ్లేషణ.