టామ్ బ్రాడి.మాడ్డీ మేయర్ / జెట్టి ఇమేజెస్ సూపర్ బౌల్ ప్రకటన అనేది సమయం-గౌరవించబడిన సాంప్రదాయం, ఇది అతిపెద్ద బ్రాండ్లు 100 మిలియన్ల కంటే ఎక్కువ సంభావ్య వినియోగదారుల ముందు తమ ఉత్తమ అడుగును ముందుకు వేస్తాయి.
ప్రేక్షకుల వీక్షణ అలవాట్లు మారుతూ ఉండటంతో మరియు నేటి టెలివిజన్ ల్యాండ్‌స్కేప్ ఆకృతి వ్యాపార పద్ధతుల యొక్క కొత్త ఆర్థిక వాస్తవాలు, ఖరీదైన పెట్టుబడికి ఇంకా అర్ధమేనా?
శీఘ్ర బాత్రూమ్ విరామంతో తప్పిపోయే సమయం కోసం మేము గరిష్ట డాలర్ల గురించి మాట్లాడుతున్నాము. సూపర్ బౌల్ ప్రకటన ఇప్పటికీ వినియోగదారుల నిశ్చితార్థానికి పరాకాష్ట లేదా టెలివిజన్ మరియు బ్రాండ్ వినియోగం యొక్క కొత్త యుగంలో ఇది అధిక ఖరీదైన అవశేషమా?
2015 లో, ఎన్బిసి 30 సెకన్ల స్థానానికి ప్రకటనదారులకు million 4.5 మిలియన్లు వసూలు చేసింది. ఈ సంవత్సరం, నెట్‌వర్క్ ఛార్జింగ్ అవుతున్నట్లు సమాచారం $ 5 మిలియన్ . కానీ ఆ రెండేళ్ల గ్యాప్‌లో ఎన్ఎఫ్ఎల్ వీక్షకుల సంఖ్య తగ్గింది ఎనిమిది శాతం, తొమ్మిది శాతం , వరుసగా. చూసిన నిమిషాల పరంగా, 2017 సీజన్ దాని చూసింది 2009 నుండి అత్యల్ప ఉత్పత్తి .
ప్రో ఫుట్‌బాల్ ఇప్పటికీ మామూలుగా దాని టైమ్‌స్లాట్‌ను గెలుచుకుంటుంది, అయితే తక్కువ వాస్తవికతలకు నెట్‌వర్క్ వాస్తవికంగా ఎలా ఎక్కువ వసూలు చేస్తుంది?
సూపర్ బౌల్ స్పాట్ చాలా ప్రత్యేకమైన అవకాశాలలో ఒకటిగా ఉంది, దాని స్థాయి, బందీ ప్రేక్షకులు, హాలో ప్రభావం మరియు వ్యాపారం యొక్క పథాన్ని ప్రాథమికంగా మార్చగల సామర్థ్యం, వైనర్‌మీడియాలోని చీఫ్ మీడియా ఆఫీసర్ జెఫ్ నికల్సన్ అబ్జర్వర్‌తో చెప్పారు. రేటింగ్స్‌లో సంవత్సరానికి తగ్గిన తర్వాత నెట్‌వర్క్‌లు ఎక్కువ ఛార్జీలు పొందగలవు, ఎందుకంటే ఒకేసారి చాలా మంది వ్యక్తులను చేరుకోవడం ఇప్పటికీ అసాధ్యం-ప్రత్యేకంగా ప్రకటనను జీర్ణించుకోవటానికి మరియు చర్చించాలనుకునే వ్యక్తులు. సంవత్సరానికి ఎన్ఎఫ్ఎల్ రేటింగ్స్ పనితీరుపై వ్యయం యొక్క బెంచ్ మార్క్ అంచనా వేయబడలేదు; ఇది కొనుగోలు చేయవలసిన మానవ దృష్టి ప్రకృతి దృశ్యంతో పోలిస్తే సాపేక్ష విలువ మరియు వ్యాపార ఫలితాలకు అనువదించగల బ్రాండ్ సామర్థ్యం.
సరే, కాబట్టి సూపర్ బౌల్ విఫలం కావడానికి చాలా పెద్దది.
స్ట్రీమింగ్, త్రాడు కటింగ్, SVOD సేవలు మరియు ఇతర నాన్-లీనియర్ కంటెంట్ డెలివరీ సిస్టమ్స్ ఆకలితో ఉన్న ఫుట్‌బాల్ ప్రేక్షకులు వేడి రెక్కలను మ్రింగివేసినట్లుగా దృష్టిని ఆకర్షించే నేటి విభజించబడిన వీక్షణ ప్రపంచంలో ఇది అర్ధమే. ప్రెసిడెంట్ ట్రంప్ యొక్క స్టేట్ ఆఫ్ ది యూనియన్ అడ్రస్ కూడా భారీ ప్రేక్షకుల సంఖ్యను ఆకర్షించింది అధ్యక్ష రేటింగ్స్ క్షీణించాయి . చంక్ ప్రేక్షకులు ఈ రోజుల్లో రావడం చాలా కష్టం.
కానీ ప్రకటనదారులు ఆ అయోమయ పరిస్థితులన్నింటినీ తగ్గించి, వీక్షకులను చెల్లింపు కస్టమర్లుగా ఎలా మారుస్తారు?
టామ్ బ్రాడి మరియు న్యూ ఇంగ్లాండ్ పేట్రియాట్స్ నిక్ ఫోల్స్ మరియు ఫిలడెల్ఫియా ఈగల్స్‌లను తీసుకున్నప్పుడు ఈ ఆదివారం 100 మిలియన్ల మందికి పైగా ట్యూన్ అవుతారు, కాని ఒక సంస్థ పెట్టుబడిపై రాబడి సర్వవ్యాప్త కొలత కాదు.
సూపర్ బౌల్ ప్రకటన యొక్క ROI కోసం అంచనాలు చాలా మారుతూ ఉంటాయి-బ్రాండ్ మరియు దృష్టిని ఆదాయంగా మార్చగల సామర్థ్యం రెండూ, నికల్సన్ వివరించారు. ఉదాహరణకు, అమెజాన్ దాని ఎకో ప్రచారం కోసం ఈ సంవత్సరం అంచనాలు రిక్రూట్‌మెంట్ మరియు కంపెనీ విలువలకు సంబంధించి 2017 యొక్క 84 లంబర్ ప్రచారం కంటే పూర్తిగా భిన్నమైన ROI నిరీక్షణను కలిగి ఉంటుంది. ఏదైనా బ్రాండ్‌కు అతి ముఖ్యమైన విషయం ఏమిటంటే వారు ఇప్పుడే చేసిన పెట్టుబడిని కొలవడం, అర్థం చేసుకోవడం మరియు పెంచడం.
ఆశ్చర్యకరంగా, ప్రకటనల కంపెనీలు దాని సూపర్ బౌల్ విజయాన్ని కొలిచే ఏకైక మార్గం ఉత్పత్తి అమ్మకాలు కాదు.
వారు సోషల్ మీడియా సందడి మరియు అభిమానుల ప్రతిచర్యను కూడా చూస్తారు. ఒక ప్రముఖ మీడియా సంస్థ యొక్క ఉత్తమ సూపర్ బౌల్ కమర్షియల్స్ ర్యాంకింగ్స్‌లో గౌరవనీయమైన స్థానాన్ని పొందడం, కొన్ని విధాలుగా, నగదు అమ్మకం వలె విలువైనదిగా ఉంటుంది. ఆస్కార్‌లో బెస్ట్ పిక్చర్ నామినేషన్ ఒక చిత్రం యొక్క ప్రతిష్టను ఎలా మెరుగుపరుస్తుందో అదేవిధంగా, సూపర్ బౌల్ సమయంలో ఒక స్థలాన్ని ప్రసారం చేయడం వినియోగదారుల నుండి దృష్టిని ఆకర్షిస్తుంది.
వాస్తవానికి, ప్రకటనదారులు వినియోగదారుల నిశ్చితార్థం గురించి శ్రద్ధ వహిస్తారు, నికల్సన్ చెప్పారు. సూపర్ బౌల్ ప్రకటనను కొనుగోలు చేయడం కేవలం 15 సెకన్ల ప్రసారం మాత్రమే కాదు, మొత్తం మాధ్యమాలలో కంటెంట్ యొక్క హాలో ప్రభావం మరియు ఆ దృష్టిని ఉపయోగించుకునే బ్రాండ్ యొక్క సామర్థ్యం.
అందుకోసం, జస్టిన్ టింబర్‌లేక్ మరియు క్రిస్టోఫర్ వాల్కెన్‌లతో 2017 యొక్క బై బై బై వాణిజ్యపరంగా వాణిజ్యపరంగా ఆకర్షణీయమైన ప్రదేశంగా అవతరించేటప్పుడు స్వరం మరియు ఉత్పత్తిని వివాహం చేసుకోవడంలో విజయం సాధించారు. ఈ సంవత్సరం, అమెజాన్ ఎకో కమర్షియల్ చుట్టూ ఉన్న హైప్ క్రమంగా పెరుగుతోంది.
రోజు చివరిలో, సూపర్ బౌల్ సమయంలో అత్యంత సమర్థవంతంగా పనిచేసే సంస్థలు.
మీరు మీరే ప్రశ్నించుకోవలసిన అత్యంత ఆచరణాత్మక ప్రశ్న: మొత్తం దేశంతో మాట్లాడటానికి మీకు 15 సెకన్లు ఉన్నాయి-మీ సమయాన్ని ఉత్తమంగా ఉపయోగించుకున్నారా? నికల్సన్ వివరించారు.
