న్యూయార్క్ నగరానికి బ్రాండ్‌ను రూపొందించడానికి ‘ఐ లవ్ న్యూయార్క్’ సహాయం చేస్తుందా?

ఈ భాగం మొదట Quora లో కనిపించింది: న్యూయార్క్ నగరానికి బ్రాండ్‌ను రూపొందించడంలో నేను న్యూయార్క్ సహాయం చేస్తున్నానా?

న్యూయార్క్ నగరం కోసం I ❤ NY ప్రచారం ఏమి చేసిందో నిజంగా అర్థం చేసుకోవడానికి, ప్రారంభించటానికి ముందు దశాబ్దంలో ఇది ఎలా ఉందో మీరు తెలుసుకోవాలి. అరవైల చివర మరియు డెబ్బైల మధ్యలో ఉన్న న్యూయార్క్ నేటి న్యూయార్క్ లాగా ఏమీ లేదు.

వీధులు మురికిగా ఉన్నాయి, చరిత్రలో నేరాలు దాని అత్యున్నత స్థాయి, ఒక హెరాయిన్ మరియు కొకైన్ మహమ్మారి నగరాన్ని పట్టుకున్నాయి మరియు అనేక పొరుగు ప్రాంతాలు మరమ్మతుకు గురయ్యాయి.

జాతీయ మరియు అంతర్జాతీయ మీడియా కవరేజ్ ఎంత చెడ్డ విషయాలు అని హైలైట్ చేసింది. ఆ యుగానికి చెందిన న్యూయార్క్ యొక్క ప్రసిద్ధ చిత్రం నీల్ సైమన్ యొక్క 1970 చిత్రంలో ఉత్తమంగా సంగ్రహించబడింది ది అవుట్ ఆఫ్ టౌనర్స్ , ఈ ప్లాట్‌లో నగరానికి ప్రధాన పాత్ర ఉంది. మరియు చూపిన విధంగా న్యూయార్క్ నగరం - మురికి, నేరపూరిత, గ్రాఫిటీతో నిండి, మరియు రవాణా మరియు చెత్త దాడుల ద్వారా దెబ్బతింది - వాస్తవానికి చాలా దూరం కాదు.

స్పష్టంగా చెప్పాలంటే, ఇది ప్రజలు సందర్శించాలనుకున్న నగరం కాదు.

అలిటాలియా ఉన్నప్పుడు పర్యాటక సంఖ్యలు అప్పటికే ట్యాంక్ అయ్యాయి ఈ ప్రకటనను 1971 లో విడుదల చేసింది . హెడ్‌లైన్, ఈ రోజు, న్యూయార్క్ నగరం అదృశ్యమవుతుంది, ఇది రోమ్ మరియు వాషింగ్టన్ DC, బోస్టన్, డెట్రాయిట్ మరియు ఫిలడెల్ఫియా మధ్య విమానయాన సంస్థ యొక్క కొత్త నాన్‌స్టాప్ సేవను పరిచయం చేయడానికి ఒక హాస్య మార్గంగా భావించబడింది.

న్యూయార్క్ పర్యాటక అధికారులు రంజింపబడలేదు. ఓటమివాద వైఖరిని పెంచడం ద్వారా నగరం యొక్క సమస్యలు ఎలా సహాయపడవు అని ఒక అధికారిక ఫిర్యాదుతో సహా కోపంతో ఎదురుదాడి చేశారు.

ఈ కథ జాతీయ పత్రికలలో ప్రధాన నాటకాన్ని పొందినప్పుడు, న్యూయార్క్ సమంగా అనిపించేటప్పుడు ఇది అద్భుతంగా వెనుకబడింది తక్కువ సందర్శించడానికి కావాల్సిన ప్రదేశం.

ట్రావెల్ ఏజెంట్లకు సలహా ఇవ్వడం ద్వారా ఇటాలియన్ వైమానిక సంస్థ మనోభావాలను బాగా ఉపయోగించుకుంది: వారు న్యూయార్క్ చూడాలని మీరు అనుకోకపోతే, అలిటాలియాను చూడమని చెప్పండి.

ఇది మరింత దిగజారిపోతుంది

న్యూయార్క్‌లోని పరిస్థితి తరువాతి సంవత్సరాల్లో మరింత భయంకరంగా ఉంటుంది. అనేక సంస్కరణలు ఉన్నప్పటికీ - సబ్వే ఛార్జీలను పెంచడం, అనేక ప్రభుత్వ ఆసుపత్రులను మూసివేయడం మరియు జీతాలను తగ్గించడం వంటివి ఉన్నాయి - నగరం డబ్బు లేకుండా పోయింది.

మే 1975 లో, ఆర్థిక తెలివిని పునరుద్ధరించడానికి తీరని ప్రయత్నంలో, మేయర్ అబ్రహం బీమ్ నగరం 50,000 మందికి పైగా కార్మికులను - లేదా ఆరవ వంతు ఉద్యోగులను తొలగిస్తున్నట్లు ప్రకటించింది.

యూనియన్లు ఆగ్రహంతో స్పందించాయి. చెత్తాచెదారం సమ్మెకు దిగింది; ఉపాధ్యాయులు కూడా అలానే ఉన్నారు.

దాదాపు 11,000 ర్యాంక్-అండ్-ఫైల్ అధికారులను కోల్పోయే పోలీసు బలగం నుండి గొప్ప కోపం వచ్చింది. వారి అత్యంత శక్తివంతమైన ఆయుధం? విమానాశ్రయాలకు వచ్చే ప్రజలకు ఇచ్చిన వెల్‌కమ్ టు ఫియర్ సిటీ: ఎ సర్వైవల్ గైడ్ విజిటర్స్ ఫర్ న్యూయార్క్ నగరానికి ఒక బుక్‌లెట్. నగరానికి భయపడటానికి స్వాగతంమిచెల్ M. F./Flickr

వీటిలో ఒక మిలియన్ పంపిణీ కోసం ముద్రించబడినట్లు సమాచారం. అదనంగా, న్యూయార్క్ నివాసితులను లక్ష్యంగా చేసుకుని మరో రెండు గైడ్‌లు - ఇఫ్ యు హవెన్ బీన్ మగ్డ్ ఇంకా మరియు వెన్ ఇట్ హాపెన్స్ టు యు - ఉన్నాయి.

ఫియర్ సిటీ గైడ్ అలారమిస్ట్, సాయంత్రం 6 తర్వాత వీధుల్లో ఉండండి, ప్రజా రవాణాను నివారించండి మరియు ఒంటరిగా బయటకు వెళ్లకూడదని ప్రయత్నించండి.

నగరం బుక్‌లెట్ల పంపిణీని నిరోధించడానికి ప్రయత్నించింది, కానీ అది విజయవంతం కానప్పుడు, పర్యాటకులు న్యూయార్క్ సందర్శించడం ఎలా సురక్షితం అనే దాని గురించి ప్రెజెంటేషన్లు ఇవ్వడానికి పారిస్, బ్రస్సెల్స్, లండన్ మరియు ఫ్రాంక్‌ఫర్ట్‌లకు ప్రతినిధులను పంపారు.

నగదు ముగిసింది

అన్ని ప్రయత్నాల కోసం, న్యూయార్క్ తన ఆర్ధిక నిర్వహణలో ఇబ్బందిని కొనసాగిస్తోంది. 17 అక్టోబరు 1975 న నగరం యొక్క అప్పులు 453 మిలియన్ డాలర్లుగా మారాయి, అయితే దాని వద్ద కేవలం million 34 మిలియన్లు మాత్రమే ఉన్నాయి. అది చెల్లించడంలో విఫలమైతే, న్యూయార్క్ నగరం అధికారికంగా దివాళా తీస్తుంది.

అనేక అభ్యర్ధనలు ఉన్నప్పటికీ, అధ్యక్షుడు జెరాల్డ్ ఫోర్డ్ న్యూయార్క్ వాషింగ్టన్ నుండి బెయిలౌట్ పొందలేరని మొండిగా ఉన్నారు. ప్రపంచ ఆర్థిక రాజధానిగా న్యూయార్క్ స్థానాన్ని స్వాధీనం చేసుకోవాలని చికాగో ఆశించిన తన చీఫ్ స్టాఫ్ డోనాల్డ్ రమ్స్ఫెల్డ్ చేత గోడెడ్ - సమాఖ్య నిధుల ద్వారా నగరాన్ని రక్షించడానికి ప్రయత్నించిన ఏ బిల్లునైనా తాను వీటో చేస్తానని చెప్పేంతవరకు వెళ్ళాడు. ఇది ప్రసిద్ధ న్యూయార్క్ కు దారితీసింది డైలీ న్యూస్ శీర్షిక: ఫోర్డ్ టు సిటీ: డ్రాప్ డెడ్. ఫోర్డ్ టు సిటీ డ్రాప్ డెడ్నీల్ ఫోర్డ్ / ఫ్లికర్

విపత్తు దూసుకుపోయింది. డిఫాల్ట్ కనీసం వంద బ్యాంకులను దించేస్తుందని, భారీ తొలగింపులకు దారితీస్తుందని మరియు విదేశాలలో డాలర్ విలువను దెబ్బతీస్తుందని అంచనా వేయబడింది. డిఫాల్ట్ అధికారికం కావడానికి కేవలం గంటలు మాత్రమే మిగిలి ఉండటంతో, మేయర్ బీమ్ న్యూయార్క్ అవసరమైన స్వల్పకాలిక రుణంతో రావాలని టీచర్స్ యూనియన్ ఒప్పించాడు (లేదా, మరింత ఖచ్చితంగా, బ్లాక్ మెయిల్).

ఇది నగరానికి కొన్ని వ్యవహారాలను క్రమం తప్పకుండా పొందడానికి తగినంత శ్వాస గదిని ఇచ్చింది, చివరికి ఫోర్డ్ చివరకు months 2.3 బిలియన్ల సమాఖ్య రుణాలను చాలా నెలల తరువాత అందించడానికి దారితీసింది.

చీకటి రాత్రి

మంటలను ఆర్పివేసినప్పటికీ, ఎంబర్లు ఇంకా మెరుస్తూ, గాలి యొక్క తదుపరి వాయువుతో సజీవంగా ఉండటానికి సిద్ధంగా ఉన్నాయి.

మరియు వాటిలో కొన్ని కంటే ఎక్కువ ఉన్నాయి.

మొదట సన్ అఫ్ సామ్ అనే సీరియల్ కిల్లర్, అతని నేరాలు - క్రిస్మస్ ఈవ్ 1975 నుండి 1977 ఆగస్టు వరకు - నగరాన్ని సామూహిక హిస్టీరియాలో ముంచి అంతర్జాతీయ మీడియా కవరేజీకి దారితీసింది.

1977 లో వరల్డ్ సిరీస్ ప్రసారంలో యాంకీ స్టేడియం నుండి కొన్ని బ్లాక్స్ మంటల యొక్క ప్రత్యక్ష చిత్రాలు ఉన్నాయి, ఇది స్పోర్ట్స్ వ్యాఖ్యాత హోవార్డ్ కోసెల్ను ఆశ్చర్యపరిచేందుకు ప్రేరేపించింది: లేడీస్ అండ్ జెంటిల్మెన్, బ్రోంక్స్ బర్నింగ్!

అన్నింటికన్నా చెత్త, అదే సంవత్సరం జూలై మధ్యలో 25 గంటల బ్లాక్అవుట్, ఇది నగరం అంతటా విస్తృతంగా కాల్పులు, దోపిడీలు మరియు అల్లర్లకు దారితీసింది. ఆ సంవత్సరం బ్లాక్అవుట్ నగరం అంతటా విస్తృతంగా కాల్పులు, దోపిడీలు మరియు అల్లర్లకు దారితీసింది.జెట్టి ఇమేజెస్

ఇది అక్షరాలా మరియు రూపకంగా, న్యూయార్క్ యొక్క చీకటి గంట. ది LA టైమ్స్ మానసిక స్థితిని దాని శీర్షిక ద్వారా సంపూర్ణంగా సంగ్రహించింది: CITY’S PRIDE IN ITSELF GOES DIM IN THE BLACKOUT.

కొత్త డాన్

న్యూయార్క్ మార్చడానికి ఏదో చాలా అవసరం. దీని చిత్రం చిందరవందరగా ఉంది, సందర్శకులు భయంతో దూరంగా ఉన్నారు, కార్పొరేషన్లు మకాం మార్చారు, మరియు నివాసితులు తమ సొంత నగరం గురించి పెద్దగా ఇష్టపడలేదు.

ఈ సమయంలో, న్యూయార్క్ (రాష్ట్రం, నగరం కాదు) పర్యాటకాన్ని ప్రోత్సహించడానికి కొత్త ప్రచారం కోసం చూస్తోంది. NYC యొక్క ఇమేజ్‌ను పునర్నిర్మించడం వారి ప్రయత్నాలకు కేంద్రంగా ఉండాలి.

ప్రచార సంస్థను అభివృద్ధి చేయడానికి ప్రకటనల ఏజెన్సీ వెల్స్ రిచ్ గ్రీన్ ను నియమించారు; అదే సమయంలో, గ్రాఫిక్ డిజైనర్ మిల్టన్ గ్లేజర్ - బాబ్ డైలాన్ యొక్క మనోధర్మి పోస్టర్ అప్పటికి సేకరించదగినదిగా మారింది - ఏజెన్సీ ముందుకు వచ్చిన థీమ్ ఆధారంగా లోగోను రూపొందించమని అడిగారు.

సందర్శకులు ఎక్కువగా ఇష్టపడే వాటిపై ఇంటర్వ్యూలు మరియు పరిశోధనల నుండి, నగరం కోసం బ్రాడ్‌వే థియేటర్‌ను ప్రోత్సహించాలని మరియు మిగిలిన రాష్ట్రాలకు గొప్ప ఆరుబయట ప్రోత్సహించాలని నిర్ణయించారు.

వారు స్థిరపడిన థీమ్: ఐ లవ్ న్యూయార్క్.

ఐ లవ్ న్యూయార్క్ లోగోవికీమీడియా కామన్స్

ప్రకటన ఏజెన్సీతో తన సమావేశానికి వెళ్లే మార్గంలో టాక్సీక్యాబ్ వెనుక గ్లేజర్ ఈ లోగోతో ముందుకు వచ్చాడు. అతను ఆ సమయంలో పెద్దగా ఆలోచించలేదు మరియు దానిని నగరానికి ఉచితంగా ఇచ్చాడు. ఆ సమయంలో, ఈ ప్రచారం కేవలం కొన్ని నెలల పాటు ఉంటుందని ఆయన అభిప్రాయపడ్డారు. (స్పాయిలర్ హెచ్చరిక: అతను తప్పు).

ఈ ప్రచారం యొక్క ఉత్సాహం టీవీ వాణిజ్య ప్రకటనలు. 80 మంది బ్రాడ్‌వే నటులు, గాయకులు మరియు నృత్యకారులు ప్రదర్శిస్తున్నారు ఐ లవ్ న్యూయార్క్ స్టీవ్ కార్మెన్ స్వరపరిచిన థీమ్ సాంగ్, ఇవి వాలెంటైన్స్ డే 1978 లో ప్రారంభించబడ్డాయి. యుఎస్ మరియు కెనడాలోని 12 మార్కెట్లలో ఉంచబడిన వాణిజ్య ప్రకటనలు ప్రారంభంలో ఐదు వారాల పాటు నడిచాయి.

ఫలితాలు వెంటనే వచ్చాయి.

వాణిజ్య ప్రకటనలు ప్రసారమైన తరువాత పర్యాటక బ్రోచర్ కోసం సుమారు 93,800 అభ్యర్థనలు వచ్చాయి. న్యూయార్క్ నగరంలో హోటల్ ఆక్యుపెన్సీ 90 శాతానికి చేరుకుంది, ప్రయాణ కార్యకలాపాల ద్వారా సంవత్సరానికి వచ్చే ఆదాయాలు దాదాపు 20 శాతం పెరిగాయి.

త్వరలో, నేను {హార్ట్} NY చెమట చొక్కాలు, బటన్లు మరియు ఇతర జ్ఞాపకాలు ప్రతిచోటా కనిపించడం ప్రారంభించాను. విమానయాన సంస్థలు తమ సొంత ప్రకటనలలో ఈ పంక్తిని ఉపయోగించడం ప్రారంభించాయి. మరుసటి సంవత్సరం న్యూయార్క్ ప్రచారం కోసం బడ్జెట్‌ను రెట్టింపు చేసింది, కాని అప్పటికి, అది దాని స్వంత జీవితాన్ని తీసుకుంది.

పునరుజ్జీవనం

ముఖ్యంగా, ఈ ప్రచారం న్యూయార్క్ వాసులలో కూడా ఏదో మేల్కొల్పింది.

గ్లేజర్ పత్రికకు ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో ఉంచినట్లు నమ్మినవాడు , అసాధారణమైన, దాదాపు రాత్రిపూట ప్రవర్తనా మార్పు ఉంది.

(అంతకుముందు) మీరు ఈ కుక్కల ఒంటిని రోజురోజుకు, ఈ మురికి నగరంలో, చెత్త, మరియు మొదలైన వాటిలో నడుస్తున్నారు. ఆపై చాలా అసాధారణమైన విషయం జరిగింది: సున్నితత్వంలో మార్పు ఉంది. ఒక రోజు ప్రజలు, ‘నేను కుక్క ఒంటిలో అడుగు పెట్టడం అలసిపోయాను. ఈ ఎఫ్ ** రాజు వస్తువులను నా దారికి తెచ్చుకోండి. ’చాలా తక్కువ సమయంలోనే మీ కుక్కను వీధిలో ఒంటికి అనుమతించడం సామాజికంగా ఆమోదయోగ్యం కాదు. ఇప్పుడు, ఆ ప్రవర్తనా మార్పులను ఏమి ఉత్పత్తి చేస్తుందో నాకు తెలియదు. ఒక రోజు నుండి అది సరే, ఆపై అకస్మాత్తుగా నగరం ఒకేసారి విసుగు చెంది, 'ఇది మా నగరం, మేము దానిని తిరిగి తీసుకోబోతున్నాము, ఈ విషయం జరగడానికి మేము అనుమతించబోము.' మరియు దానిలో కొంత భాగం క్షణం ఈ ప్రచారం.

అకస్మాత్తుగా, న్యూయార్క్ వాసులు తమ నగరంలో అహంకారాన్ని తిరిగి కనుగొన్నట్లు కనిపించారు. ఉల్లాసమైన లోగో మరియు నినాదం నగరం యొక్క అదృష్టాన్ని తిప్పికొట్టడానికి ఒంటరిగా పని చేయకపోవచ్చు, అయితే ఇది ఖచ్చితంగా ఉత్ప్రేరకంగా పనిచేసినట్లు అనిపించింది.

మరియు ప్రజలు గమనించారు.

సంవత్సరాలుగా న్యూయార్క్ యొక్క నెమ్మదిగా మరణాన్ని వివరిస్తున్న ప్రధాన స్రవంతి మీడియా ఇప్పుడు దాని స్పష్టమైన పునరుద్ధరణను జరుపుకుంటోంది. అద్భుతమైన పునరాగమనం వంటి పదబంధాలు (ఉపయోగించినవి LA టైమ్స్ ) ఎక్కువగా చుట్టూ విసిరేయడం ప్రారంభమైంది.

1978 లో న్యూయార్క్ సందర్శించిన ట్రావెల్ రచయితలు అందంగా పునర్నిర్మించిన హోటళ్ళ గురించి రిపోర్ట్ చేయడం ప్రారంభించారు, వరల్డ్ ట్రేడ్ సెంటర్ యొక్క ఉత్తర టవర్ పైన ఉన్న కొత్త 5-స్టార్ రెస్టారెంట్ నుండి అద్భుతమైన దృశ్యాలు, బ్రాడ్వేలోని అద్భుతమైన కొత్త మ్యూజికల్స్.

సందర్శకులు తిరిగి వరదలు ప్రారంభించారు; హోటళ్ళు, రెస్టారెంట్లు మరియు నైట్‌క్లబ్‌లు బుక్ చేసుకోవడం ప్రారంభించాయి; పర్యాటక రంగం అభివృద్ధి చెందుతోంది; మరియు నగరం యొక్క పునరుద్ధరణ బాగా ప్రారంభమైంది.

కాబట్టి న్యూయార్క్ నగరానికి బ్రాండ్‌ను రూపొందించడానికి నేను NY ని సహాయం చేశానా?

దాని కంటే ఎక్కువ చేసింది. ఇది చాలా చక్కని సేవ్ చేయబడింది న్యూయార్క్ నగరం.

పోస్ట్ స్క్రిప్ట్

ఈ రోజు, న్యూయార్క్ నగరం అంతర్జాతీయ ప్రయాణాలకు యునైటెడ్ స్టేట్స్లో అత్యంత ప్రాచుర్యం పొందిన గమ్యస్థానంగా ఉంది, 2015 లో రికార్డు స్థాయిలో 58.3 మిలియన్ల మంది పర్యాటకులు ఉన్నారు. ఐ లవ్ న్యూయార్క్ లైన్ ఇన్ని సంవత్సరాల తరువాత కూడా మార్కెటింగ్ కార్యక్రమాలలో ఉపయోగించబడుతోంది, కొన్ని $ 50 మిలియన్లతో 2016/17 ప్రచారానికి కేటాయించబడింది.

ప్రసారం చేసిన ఇటీవలి టెలివిజన్ ప్రకటనలలో ఇది ఒకటి:

ఈ రోజు మాన్హాటన్ చుట్టూ నడవండి మరియు పర్యాటకులను అందించే ప్రతి దుకాణం టీ-షర్టులు, కప్పులు, కీ గొలుసులు మరియు మరెన్నో నిండి ఉంది, ఇవన్నీ దిగ్గజ నినాదంతో నిండి ఉన్నాయి. లోగోకు లైసెన్స్ ఇవ్వడం ద్వారా నగరం ఇప్పటికీ సంవత్సరానికి million 30 మిలియన్లు సంపాదిస్తుందని 2011 నివేదిక (నేను కనుగొన్న తాజాది) తెలిపింది.

40 సంవత్సరాల క్రితం గర్భం దాల్చిన ప్రచారానికి చాలా చిరిగినది కాదు!

ఆర్చీ డి క్రజ్ ఒక ఎడిటర్, డిజైనర్ మరియు రచయిత, వీరితో సహా వివిధ సైట్లలో కనిపించారు ఫోర్బ్స్ , ఇంక్ ., స్లేట్ , ది టెలిగ్రాఫ్ (యుకె) మరియు గిజ్మోడో . మీరు అతనిని కనుగొనవచ్చు atypeofmagic.com .