సంతోషకరమైన ముఖాలు లేదా విచారకరమైన ముఖాలు ఎక్కువ డబ్బును పెంచుతాయా?

ఇవ్వడాన్ని ప్రోత్సహించడానికి, అవసరమైన ప్రజలకు సేవ చేసే అనేక స్వచ్ఛంద సంస్థలు ఫోటోలను ఉపయోగించండి సంతోషంగా ఉన్నవారిని లేదా వారి పిచ్లలో విచారంగా ఉన్నవారిని వర్ణిస్తుంది. ఈ చిత్రాలు ఆ విజ్ఞప్తులకు ప్రతిస్పందనగా చేసిన విరాళాల నుండి ప్రయోజనం పొందే వ్యక్తులను సూచిస్తాయి.

మార్కెటింగ్‌లో డాక్టరల్ విద్యార్ధి లీ జియా మరియు వివిధ మాధ్యమాల ద్వారా సందేశాలు ఎలా మరియు ఎందుకు సంభాషించబడతాయో అధ్యయనం చేసే ప్రొఫెసర్, ప్రేక్షకుల వైఖరులు మరియు ప్రవర్తనను ప్రభావితం చేయవచ్చు, ఏది ఉత్తమంగా పనిచేస్తుందో తెలుసుకోవాలనుకున్నాను.

హ్యాపీ వర్సెస్ విచారకరమైన ముఖాలు

పరిశోధన రెండు విధానాలకు హేతుబద్ధతను సమర్థిస్తుంది. ఆమె సంతోషంగా ఉంది.జెరాల్డ్ జాక్సన్ / ఫ్లికర్

చిరునవ్వును చూడవచ్చు ప్రజలు సంతోషంగా ఉంటారు . మరియు వారు సంతోషంగా ఉన్నప్పుడు, వారు నిధుల సేకరణ పిచ్‌ను అంచనా వేయడానికి మొగ్గు చూపుతారు మరింత అనుకూలమైన కాంతిలో ఆపై నిర్వహించడానికి దానం చేయండి వారి సంతోషకరమైన భావాలు , జర్నల్ ఆఫ్ అప్లైడ్ సోషల్ సైకాలజీ ప్రచురించిన ఒక అధ్యయనం ప్రకారం.

నవ్వుతున్న ముఖాలు కూడా ప్రజలకు గుర్తు చేస్తాయి సంభావ్య ప్రయోజనాలు యొక్క వారి విరాళాలు . అది పెంచడం ద్వారా ఇవ్వడాన్ని ప్రోత్సహిస్తుంది సాఫల్య భావన దాతల కోసం.

విచారకరమైన ముఖాలను చూడటం, మరోవైపు, సమస్య యొక్క తీవ్రతను హైలైట్ చేయడం ద్వారా విరాళాలను పెంచుతుంది మరియు తీక్షణత యొక్క ఒక అవసరం . బాధను తెలియజేసే చిత్రాలు ప్రతికూల భావోద్వేగాలను ప్రేరేపించడం ద్వారా ఇవ్వడం కూడా పెంచవచ్చు అపరాధం లేదా విచారం . కు ప్రేరణ ప్రతికూలతను నివారించండి భావోద్వేగాలు ప్రజలు దానం చేయవచ్చు సంతోషంగా లేదు భావాలు - సమస్యను పరిష్కరించడానికి ప్రయత్నించడం ద్వారా విచారకరమైన చిత్రం వివరిస్తుంది. కొట్టుమిట్టాడుతున్న లేదా ఏడుస్తున్న పిల్లవాడిని చూడటం వంటి కొన్ని విషయాలు విచారంగా ఉన్నాయి.Flickr / zeitfaenger.at

స్వచ్ఛంద అలవాట్లు

చిరునవ్వులు లేదా కోపాలు ఉత్తమంగా పనిచేస్తాయా అనేది నిపుణులు పిలిచే దానిపై ఆధారపడి ఉంటుంది ప్రమేయం స్వచ్ఛంద సంస్థలతో - ఎంత ఎవరైనా ఛారిటబుల్ మిషన్ల గురించి పట్టించుకుంటుంది సాధారణంగా, వారు ఎంత తరచుగా స్వచ్ఛందంగా లేదా నిధుల సేకరణ కార్యక్రమాల్లో పాల్గొనండి మరియు వారు క్రమం తప్పకుండా లాభాపేక్షలేనివారికి విరాళం ఇస్తారా.

ఈ వ్యక్తులు ఇప్పటికే అవసరమైన వ్యక్తులకు సహాయం చేస్తున్నందున, వారి విరాళాలలో తేడా ఉందని వారు తెలుసుకోవాలనుకుంటున్నారు.

విచారకరమైన చిత్రాలు కష్టాలను సంభావ్య దాతలను గుర్తు చేస్తాయి. అది చేయవచ్చు ఆ సమస్యలను పరిష్కరించడం అనిపిస్తుంది అధిగమించలేనిది ఇప్పటికే స్వచ్ఛంద సంస్థలతో సంబంధం ఉన్న వ్యక్తుల కోసం, తద్వారా విరాళం ఇవ్వకుండా నిరుత్సాహపరుస్తుంది. హ్యాపీ పిక్చర్స్ ఈ వ్యక్తుల కోసం బాగా పనిచేయాలి ఎందుకంటే అవి వ్యక్తిగత చర్య యొక్క ప్రాముఖ్యతను ధృవీకరిస్తాయి మరియు సానుకూలతను ప్రదర్శించండి ప్రభావం ఒక వ్యక్తి యొక్క er దార్యం చేయవచ్చు.

మరోవైపు, స్వచ్ఛంద సంస్థలతో పెద్దగా సంబంధం లేని వ్యక్తులు తక్కువ తేలికగా ఉంటారు ఇచ్చిన మిషన్‌కు మద్దతు ఇవ్వడానికి ప్రయత్నించారు లేదా దాని మీద నమ్మకం ఆవశ్యకత . ఎందుకంటే విచారకరమైన చిత్రాలు సమస్యలను హైలైట్ చేస్తాయి మరియు మేరకు యొక్క unmet అవసరాలు , అసంతృప్త ముఖాలు ఈ సంభావ్య దాతల నుండి విరాళాలను పొందే మంచి పనిని చేయాలి.

ఆన్‌లైన్ ప్రయోగం

రెండు విధానాలను పరీక్షించడానికి, మేము నిర్వహించాము ఆన్‌లైన్ ప్రయోగం 201 అమెరికన్ పెద్దలలో, ఇలాంటి ఎనిమిది ప్రకటనలను ఉపయోగిస్తున్నారు. ఈ ప్రకటనలు డబ్బును సేకరించడానికి పిచ్‌లను అనుకరించాయి సెయింట్ జూడ్ చిల్డ్రన్స్ రీసెర్చ్ హాస్పిటల్ క్యాన్సర్ ఉన్న పిల్లలకు చికిత్స చేయడానికి మరియు సంబంధిత పరిశోధనలను నిర్వహించడానికి. ప్రకటనలు సంతోషంగా లేదా విచారంగా ఉన్న పిల్లల ముఖాన్ని కలిగి ఉంటాయి మరియు ఈ పదాలు: చిన్న మార్పు, పెద్ద తేడా. బాల్య క్యాన్సర్‌తో పోరాడటానికి మీరు సహాయపడగలరు.

మేము సంతోషంగా ఉన్న మరియు విచారంగా ఉన్న పిల్లల మధ్య సమానంగా విభజించబడిన ఎనిమిది చిత్రాలను ఉపయోగించాము. ప్రతి పాల్గొనేవారు ఒక ప్రకటనను మాత్రమే చూడటానికి యాదృచ్ఛికంగా కేటాయించబడ్డారు.

పాల్గొనేవారి స్వచ్ఛంద ప్రమేయాన్ని వారు ఎంతవరకు అంగీకరిస్తున్నారు లేదా అంగీకరించరు అని అడగడం ద్వారా మేము కొలిచాము, స్వచ్ఛంద సంస్థలకు ఇవ్వడం వంటివి నాకు చాలా గొప్పవి. ప్రకటన చూసిన తరువాత, సెయింట్ జూడ్స్‌కు మద్దతు ఇవ్వడానికి వారు అంగీకరించడం గురించి అడిగారు.

మేము వివరించినట్లు లాభాపేక్షలేని నిర్వహణ & నాయకత్వం జర్నల్, అధిక స్థాయి స్వచ్ఛంద ప్రమేయం ఉన్నవారు సంతోషకరమైన చిత్రాలకు ప్రతిస్పందనగా విరాళం ఇవ్వాలనే ఉద్దేశ్యాన్ని వ్యక్తం చేసే అవకాశం ఉందని మేము కనుగొన్నాము. స్వచ్ఛంద సంస్థలతో తక్కువ సంబంధం ఉన్న వ్యక్తులు విచారకరమైన చిత్రాలను చూసిన తర్వాత విరాళం ఇవ్వడానికి ఆసక్తి చూపుతున్నారని చెప్పే అవకాశం ఉంది.

దీని భావమేమిటి

మా ఫలితాల నుండి నిధుల సేకరణదారులు ఏమి నేర్చుకోవాలి? లాభాపేక్షలేనివారు వారి లక్ష్య ప్రేక్షకుల ఆధారంగా వారి పదార్థాలను రూపొందించడానికి ఇష్టపడవచ్చు. ప్రత్యేకించి, స్వచ్ఛంద సంస్థలతో బలహీనమైన సంబంధాలు ఉన్న వ్యక్తులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి ప్రచారాలు విచారకరమైన ముఖ ప్రకటనలను ఉపయోగించాలి. కానీ బలమైన కనెక్షన్ ఉన్న వ్యక్తుల కోసం, సంతోషకరమైన ముఖాలు గల ప్రకటనలు సురక్షితమైన పందెం కావచ్చు.

సంతోషకరమైన ముఖాలు మరియు విచారకరమైన ముఖాలు.సంభాషణ

మా అధ్యయనం గురించి జాగ్రత్త వహించే కొన్ని పదాలు ఇక్కడ ఉన్నాయి: మేము మా పరిశోధనను ఒక ప్రసిద్ధ లాభాపేక్షలేని సంస్థ చుట్టూ బలమైన ఖ్యాతితో నిర్మించాము. ఎందుకంటే బ్రాండ్ పరిచయము స్వచ్ఛంద విజ్ఞప్తులకు ప్రజలు ఎలా స్పందిస్తారో ప్రభావితం చేయవచ్చు, మరింత అస్పష్టమైన స్వచ్ఛంద సంస్థల కోసం నిధుల సేకరణకు కూడా మా పరిశోధనలు వర్తిస్తాయో లేదో మాకు తెలియదు.

అంతేకాక, మేము ఇవ్వడానికి ఉద్దేశాలను మాత్రమే కొలిచాము. దశాబ్దాల మానసిక పరిశోధనలు ఉద్దేశాలను బలంగా అంచనా వేస్తున్నాయని సూచిస్తున్నప్పటికీ వాస్తవ ప్రవర్తన , దాతలు ఎల్లప్పుడూ అనుసరించరు.

అయినప్పటికీ, మా పని లాభాపేక్షలేనివారికి వివిధ రకాల వ్యక్తులకు నిధుల సేకరణ విజ్ఞప్తులను టైలరింగ్ చేయడం వల్ల కలిగే ప్రయోజనాలను చూడటానికి సహాయపడుతుంది.

జియాక్సియా కావో వద్ద జర్నలిజం, అడ్వర్టైజింగ్ మరియు మీడియా స్టడీస్ విభాగంలో అసిస్టెంట్ ప్రొఫెసర్ విస్కాన్సిన్-మిల్వాకీ విశ్వవిద్యాలయం . ఈ వ్యాసం మొదట ప్రచురించబడింది సంభాషణ . చదవండి అసలు వ్యాసం .